京東數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23:59，超5億用戶在京東618下單。京東直播訂單量同比增長超200%。其中，愛奇藝推薦電視專場直播活動吸引超50萬人次觀看，小米電視S85 Mini LED、海信電視75E5N Pro等采用新一代Mini LED面板技術(shù)的電視躋身愛奇藝內(nèi)容源電視熱賣TOP5，同時這5款電視也是618期間平板電視類目下的熱賣商品。
這也是首次有內(nèi)容平臺親自“下場”給電視帶貨。從效果看，在電視廠商注重參數(shù)競爭的背景下，更懂內(nèi)容、更知道怎樣的設(shè)備能讓用戶獲得最佳觀看體驗的視頻平臺加入，是便利用戶選擇、放大設(shè)備優(yōu)勢的一次有力嘗試。將品控從設(shè)備拓展到體驗，拉動用戶購買意愿的重要因素不止價格，愛奇藝、京東、電視廠商三方的跨界聯(lián)合，達到1+1+1>3的多贏。
1+1+1>3——將品質(zhì)打通到消費端
不管618還是雙11，每一次電商大促，各平臺的戰(zhàn)報都是其收官的點睛之筆。然而花式促銷之下電視的尺寸、型號、參數(shù)、價格難免讓人眼花繚亂。例如，75寸從去年618便異軍突起，然而瞄準尺寸之后也還是有許多指標，而單一個LED、OLED、QLED、ULED、Mini LED、Micro LED就夠讓消費者頭疼了。海量的產(chǎn)品，火熱的促銷，給消費者提供極大選擇權(quán)的同時，也帶來了核心訴求——消費者盼望“借一雙慧眼”。
對于用戶實際購買而言，要求橫比平臺或品牌銷售數(shù)據(jù)顯然不現(xiàn)實。隨著行業(yè)步入精細化運營時代，這次618，愛奇藝作為懂內(nèi)容的平臺，聯(lián)手京東以及多個電視廠商推出的“愛奇藝推薦電視”專區(qū)便是這雙“慧眼”的積極試水。專區(qū)采取了直播、抽獎等多種營銷玩法，并且直播邀請了愛奇藝專業(yè)技術(shù)人員做電視選購的知識分享。知識類直播以及愛奇藝的品牌效應(yīng)帶來了突出效果，也幫助用戶“一站式”實現(xiàn)內(nèi)容和體驗的升級。
“愛奇藝推薦電視”專區(qū)內(nèi)篩選提供愛奇藝內(nèi)容源電視和經(jīng)過愛奇藝幀綺映畫MAX色彩質(zhì)量認證的電視。其中，愛奇藝內(nèi)容源電視是直接搭載愛奇藝原生精品內(nèi)容的電視，用戶可免去繁瑣的多平臺影片篩選過程，打開電視即可便捷暢享《看不見影子的少年》《狐妖小紅娘月紅篇》等愛奇藝熱播劇集及海量片庫內(nèi)容。在通過幀綺映畫MAX認證的愛奇藝內(nèi)容源電視中，用戶更可獲取至高達“HDR+超高清+高幀率+全景聲+高標準認證”的影院級視聽體驗。有了專業(yè)把關(guān)，用戶不需要了解諸多技術(shù)名詞，不需要進行繁復的參數(shù)對比，便可選到自己心儀的品質(zhì)電視，真正實現(xiàn)多、快、好、省的618購物體驗。
數(shù)據(jù)顯示，“愛奇藝內(nèi)容源電視”已覆蓋小米、海信、創(chuàng)維、Vidda、夏普、酷開等市面上大部分主流電視品牌。愛奇藝高級副總裁陳首峰表示，依托京東的曝光資源傾斜，此次活動實現(xiàn)從品質(zhì)內(nèi)容選擇到品質(zhì)電視購買的無縫銜接，打通了用戶品質(zhì)消費的“最后一公里”。
對于此次合作，京東家電家居黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京表示，愛奇藝是“國民級”的內(nèi)容觀影平臺，雙方對品質(zhì)和“極致”的用戶體驗建設(shè)有著共同的追求。京東相信愛奇藝在高品質(zhì)內(nèi)容、高規(guī)格視聽上的強大吸引力，將成為618選擇、購買電視的新“風向標”。“接下來也將在更多維度與愛奇藝進行聯(lián)動，雙方在好產(chǎn)品、好服務(wù)、好內(nèi)容上為用戶提供更好的體驗。”
事實上，今年618是愛奇藝品質(zhì)生態(tài)建設(shè)實踐的一個關(guān)鍵節(jié)點。早在去年雙11，愛奇藝便與TCL、海信、創(chuàng)維、小米、三星、京東、杜比中國、UWA聯(lián)盟等8位行業(yè)合作伙伴共同發(fā)起#無損視聽品質(zhì)同行#倡議。面向大屏端的“幀綺映畫MAX”視聽認證標準早在2022年推出，2024年更跟隨多家知名電視廠商的旗艦機型亮相2024中國家電及消費電子博覽會。
愛奇藝對大屏播出效果的重視，與大屏用戶持續(xù)增長的規(guī)模緊密相關(guān)。根據(jù)勾正科技的數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝奇異果TV今年5月的月活、日活、日總收視時長等均居首位。讓數(shù)億計的用戶能享受高品質(zhì)的視聽服務(wù)，愛奇藝做的也不僅僅只是幫忙“選電視”。
截至2024年6月，愛奇藝已儲備超20000集支持幀綺映畫MAX碼流的內(nèi)容，超280款旗艦電視機通過幀綺映畫MAX認證。正是持續(xù)不斷地投入以及與平臺和終端廠商們的精誠合作，這場首次由內(nèi)容企業(yè)主導，讓消費者節(jié)省大量內(nèi)容挑選、電視比對時間成本的的行動才贏得了“1+1+1”大于3的效果。