1月17日消息，1月17日，紅星資本局咨詢多家茅臺自營門店了解到，對于民企客戶以1499元的價格申購飛天茅臺，多地茅臺自營門店放寬了要求：前一年納稅額達到100萬元以上的民營企業，就可以向公司注冊地的茅臺自營店申購1499元的53度500ml飛天茅臺，成功建檔后可購酒，但售酒企業不可申購。
今日，茅臺酒銷售公司有關人士告訴紅星資本局，自營店正在與原有企業團購客戶簽訂2026年銷售合同，所售產品根據企業團購客戶消費需要選定（包含500mI飛天茅臺等主力產品）。上述申購目前僅針對原有企業團購客戶，未對新增企業客戶開放。
當前，茅臺在全國共有42家自營門店，紅星資本局以有申購意向的企業客戶身份咨詢發現，不同地區茅臺自營店申購條件不同，但對于“未對新增企業客戶開放”，咨詢過的自營店均未提及；提出申購時，自營門店工作人員僅表示需要提交資料，未詢問是否為老客戶。
寧夏自營店的一位工作人員告訴紅星資本局，今年的條件相較往年有所放寬，且申購1499元的飛天茅臺不搭售其他產品。該工作人員還表示，相關條件每年都會調整。
深圳自營店的一位工作人員介紹，深圳前兩年主要發展上市公司，今年滿足“納稅額為100萬”和“注冊地在本地”兩個硬性指標即可。目前，在該自營店購酒仍會有少量搭售，不過搭售產品價格比較便宜，可以協商，視庫存量而定。
另據21世紀經濟報道，華南某地自營店反饋，只要不是酒類專營企業就可以申請建檔；華北某地自營門店則表示，申請企業不能是酒水預包裝企業。
紅星資本局注意到，1月13日晚，貴州茅臺（600519.SH）發布公告稱，董事會審議通過《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，該方案從產品體系、運營模式、渠道布局以及價格機制4個方面做了相應調整。
該方案指出，貴州茅臺將由“自售+經銷”的傳統銷售模式向“自售+經銷+代售+寄售”多維協同的營銷體系轉變，以更好適配、觸達、轉化消費需求。構建批發、線下零售、線上零售、餐飲、私域“五大渠道”并行的渠道布局，通過“線上+線下”融合轉型，線上管效率、管觸達，線下管轉化、管服務，形成以消費者為中心的良性渠道生態體系。