家喻戶曉的童年回憶大白兔奶糖，不僅成為了冰柜里的雪糕，更成為人們爭相上身的潮牌。

中國企業(yè)如何在全球角逐中打造IP，打響品牌？2024年5月10日至14日，第八屆中國品牌日活動將在上海世博展覽館舉行，逾500家企業(yè)共繪“國貨潮牌 品筑未來”畫卷。

活動開始前，澎湃新聞記者提前探營，走進這些即將參展的企業(yè)，了解他們的品牌故事和發(fā)展策略，以及如何與上海這座城市的風采融為一體。

闖入國際第一梯隊，技術出海

5月7日，記者來到在位于金山的上海御風未來航空科技有限公司（以下簡稱“御風未來”）廠房內(nèi)，看到一架充滿未來科技感的低空飛行器。

作為國產(chǎn)空中出租車，這臺自主研發(fā)的M1電動垂直起降飛行器將亮相中國品牌日上海館，向世界展示中國在低空飛行器領域取得的重大成果。這也是中國品牌日上首次出現(xiàn)電動垂直起降飛行器品牌。

M1電動垂直起降飛行器 御風未來供圖

M1是一款擁有20個旋翼的復合翼飛機，使用純電能源讓飛機更安靜更安全。5座載人設計、可高效飛行250公里、巡航速度達到每小時200公里，未來將主要用于解決城市內(nèi)、城市間的短途空中出行需求，讓2~3小時的車程距離，縮短到15分鐘到30分鐘。

M1電動垂直起降飛行器 澎湃新聞記者 朱奕奕 攝

M1于2023年10月成功首飛，成為中國首架自主研發(fā)、全國產(chǎn)化的2噸級電動垂直起降飛行器，在電動系統(tǒng)、飛控系統(tǒng)、復合材料三個核心環(huán)節(jié)全部實現(xiàn)國產(chǎn)化，標志著中國企業(yè)在全球eVTOL賽道“全國產(chǎn)化”里程碑式的突破。

目前，御風未來已經(jīng)形成了從25公斤級到100公斤級到2噸級的全系列純電、混動無人機產(chǎn)品線。其中御風未來旗下工業(yè)無人機品牌福昆，2023年營收同比增長300%。

“福昆這種中小型飛行器用于應急救援、森林防火的已經(jīng)量產(chǎn)了，并且已經(jīng)出口了，今年的出口量比去年已經(jīng)翻了五倍以上，實現(xiàn)了出海。”御風未來副總經(jīng)理劉星宇說，“立體交通的發(fā)展會越來越快的。大家可以想象，到2035年的時候，也許我們抬頭就能看到很多飛機了，就像我們現(xiàn)在可以在馬路上看到大量電動汽車一樣。”

老字號與時尚聯(lián)動煥發(fā)新生

鳳凰牌自行車、大白兔奶糖、英雄鋼筆……這些上海人民家喻戶曉的老字號品牌，如何與時尚聯(lián)動，甚至走上國際秀場？

大白兔聯(lián)名跨界合作產(chǎn)品 澎湃新聞記者 朱奕奕 攝

上海益民食品一廠有限公司（光明冷飲）是光明乳業(yè)旗下的核心企業(yè)，經(jīng)營的“光明牌”冷飲品牌是上海市著名商標，也是商務部認定的中華老字號。

記者在走訪中了解到，近幾年，光明冷飲業(yè)績躍升，業(yè)務從上海走向全國，走向海外，產(chǎn)品進入北美洲、歐洲、亞洲、大洋洲等10多個國家，讓國內(nèi)外消費者都感受到經(jīng)典品牌的好味道，不斷輸出民族品牌的聲量。

老字號光明冷飲旗下產(chǎn)品 澎湃新聞記者 朱奕奕 攝

如何實現(xiàn)品牌煥新？跨界聯(lián)名的方式，被老字號管理者們反復提及。

大家耳熟能詳?shù)陌咐?，青島啤酒推出虎年限定，設計師將下山虎和上山虎的圖案設計成漢字“青島”的樣子，以“新中式”的美學方式走近年輕人。

這個跨界聯(lián)名來自一家上海本土企業(yè)的打造。即這次即將亮相中國品牌日的，幫助其他中國品牌登上國際舞臺的企業(yè)——迅馳時尚（上海）科技股份有限公司及其旗下尚交所。

迅馳時尚是一家時尚與生活方式品牌管理公司，2008年創(chuàng)立于上海，專注于在時尚、設計、運動、零售、生活方式、藝術與文化等領域與世界領先的品牌合作。尚交所則是一個時尚設計師、藝術家合作與創(chuàng)新平臺，為品牌聯(lián)名、跨界合作等項目提供全流程的企劃、運營和管理服務。

迅馳時尚打造的一部分聯(lián)名系列 企業(yè)供圖

除此之外，迅馳時尚于2018年聯(lián)手CFDA（美國時裝設計師協(xié)會）及紐約時裝周官方合作，打造2018-2019紐約時裝周中國日，4季共帶領12個中國品牌與設計師首次以“國家日”等名義登陸紐約時裝周官方日程，創(chuàng)下品牌出海聲量與銷量齊升的佳績。

2018中國李寧紐約時裝周中國日首秀，開啟了中國“國潮”元年，李寧市值在發(fā)布第二日大幅上漲；老干媽、青島啤酒、大白兔等多個中國老字號品牌也通過中國日的舞臺以更年輕、時尚的形象走向海外，收獲年輕消費者青睞；包括CLOT、ANGEL CHEN、XU ZHI、JNBY在內(nèi)的多個中國品牌都在紐約時裝周中國日代表中國設計力量亮相國際舞臺。

以創(chuàng)新賦能消費，訊馳時尚創(chuàng)始人方濤說，將致力于為合作的品牌，創(chuàng)造兼顧口碑與銷量的“好產(chǎn)品”，打造兼顧聲量與影響力的“大事件”，構建品牌與消費者的“真情感”，為所有項目度身定制“真、善、美”的品牌敘事。