經(jīng)歷過長時間的下行后，中國手機(jī)市場在去年年底迎來了復(fù)蘇，今年一季度也是延續(xù)之前的趨勢，整體出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%，市場表現(xiàn)高于預(yù)期。來到二季度，各大手機(jī)廠商更是集中發(fā)布旗艦以及走量的高性價比產(chǎn)品，希望借助618購物節(jié)沖擊一波銷量。
值得注意的是，在各大國產(chǎn)品牌正當(dāng)“守門員”以及發(fā)布一個個“冠軍”海報的時候，今年的618，蘋果又一次霸榜，無論是單品銷量，還是總銷量和銷售額，iPhone都獨(dú)占鰲頭。不過，這次的第一和以往相比還有些不一樣，蘋果也是下了血本，開啟了史上最大幅度的降價，就連天貓官方旗艦店也打了折。
“不是iPhone沒了創(chuàng)新，只是那些擠牙膏的創(chuàng)新配不上現(xiàn)在的高價，降價的iPhone性價比還是非常高的”，一位8年果粉對鈦媒體APP說道，“之前沒搶第一波iPhone15 Pro，也就是為了等618，加上家里人一次性買了三部。”
在當(dāng)下手機(jī)血海的競爭中，高傲只會被市場痛擊，即便是蘋果也不例外。而在看到蘋果的強(qiáng)勢表現(xiàn)之外，也要意識到，有了性價比之后的蘋果，幾乎打得安卓手機(jī)毫無還手之力。在高端市場，蘋果更是處于絕對優(yōu)勢地位，相比較下，國產(chǎn)手機(jī)還有較長的路要走。
618，冠軍有了新的定義
中國作為iPhone在全球的五大市場之一，其增長與下跌很大程度上影響著蘋果公司業(yè)績的整體表現(xiàn)。隨著近幾年國產(chǎn)手機(jī)的崛起，加上蘋果自身創(chuàng)新力的下滑，在數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的榜單上，我們能看到國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)越來越好。而到了每年的618以及雙11這樣的購物節(jié)，更是國產(chǎn)品牌發(fā)力的時刻。
在通常的大眾認(rèn)知下，一場比賽的冠軍只有一個，可能會有打平的時候，但也是少數(shù)。有意思的是，618結(jié)束后，我們看到手機(jī)賽道的角逐中，出現(xiàn)了許多冠軍頭銜。從目前國產(chǎn)品牌公布的戰(zhàn)報來看，或多或少都取得了一定增長。而在宣傳海報上，第一、冠軍等字樣占據(jù)了C位。對于國內(nèi)用戶來說，這種“冠軍喜報”早已習(xí)以為常，只要定語夠多，大家都是冠軍。
其實這樣也好，你是這個價位段TOP 1，它是那個平臺那個時段的冠軍，就像上學(xué)時每次的嘉獎一樣，大家都能有一個獎狀拿回家，過個好假期。鈦媒體APP也簡單整理了一下部分品牌的618戰(zhàn)報，看看大家對于冠軍的定義，含金量有多少。
其中，小米發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，截止2024年6月18日23:59:59，全渠道累計支付金額已突破263億。小米手機(jī)全面領(lǐng)跑，包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手全平臺國產(chǎn)手機(jī)，銷量/銷額雙第一。
618，榮耀Magic V Flip獲得京東&天貓&抖音&快手小折疊屏品類銷量冠軍。OPPO Find X7系列線上累計銷量同比上一代增長100%，F(xiàn)ind N3 Flip天貓折疊屏品類銷量第一。
vivo的第一比較多，包括618抖音手機(jī)品牌銷售額榜第一，快手618安卓手機(jī)品牌銷售額榜第一，vivo X Fold3獲京東大折疊手機(jī)榜第一，天貓大折疊屏手機(jī)銷量第一。All in AI的魅族，則是拿到了新銳品牌累計銷售額第一。其中，魅族21Note AI手機(jī)榮獲2500元檔驍龍旗艦手機(jī)熱銷榜第一，魅族21 AI手機(jī)榮獲快手商城智能手機(jī)口碑榜第一。
降價的iPhone，碾壓各大“冠軍”
相比較國產(chǎn)品牌的高調(diào)和“冠軍”頭銜，蘋果依舊沒有為這次618做過多的宣傳。但從促銷信息來看，蘋果這次也是緊張了，給出了史上最大降價力度。
目前，在各大電商平臺，都有很多店鋪或者是平臺自營店鋪售賣iPhone，但官方的目前只有蘋果官網(wǎng)以及天貓官方旗艦店。過去，在618這樣的購物節(jié)，蘋果官方渠道是不參加活動的，但是這次天貓期艦店也是給出了很大的折扣力度。
根據(jù)公開信息顯示，618期間，天貓?zhí)O果旗艦店的iPhone 15系列開啟降價促銷，其中iPhone15優(yōu)惠1400元，優(yōu)惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，直降2300元。京東蘋果自營店也是如此， iPhone 15系列至高優(yōu)惠2350元，疊加平臺的一些補(bǔ)貼和PLUS會有專享等活動，可能價格還會更低。
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint高級分析師Ivan Lam對鈦媒體APP表示，蘋果此次降價是其為了刺激消費(fèi)、奪回市場份額而采取的策略。目前，國內(nèi)消費(fèi)市場正在回暖，但后疫情時代消費(fèi)者更加理性，因此蘋果需要適度的促銷降價來刺激消費(fèi)。
鈦媒體APP認(rèn)為，iPhone降價是意料之中的事情，一方面是因為iPhone15系列產(chǎn)品自身的升級有限，在內(nèi)卷的手機(jī)市場，自然對消費(fèi)者吸引力下降。另一方面，安卓手機(jī)尤其是國產(chǎn)品牌的競爭力不斷提升，側(cè)面也給蘋果帶來了更大的壓力。尤其是華為的回歸，讓蘋果在高端不再孤傲。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果一季度的跌幅是前五名中最大的，達(dá)到9.6%。市場份額上，蘋果與三星的差距也從1.8%增到3.5%。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔也對我們指出，蘋果的本次降價從時間上來看比較正常，正好618，但也有不一樣的地方。從去年iPhone15發(fā)布以后，就可以看到，首先是新品溢價時間很短，有的版本甚至直接破發(fā)。并且，這一代iPhone的降價時間歷史最早，雙11之前電商渠道就開始降價，1月開始第一次調(diào)整下調(diào)渠道價格，歷史最早，5月開始第二次下調(diào)渠道價格。渠道策略調(diào)整不成功，加上安卓廠商在渠道的搶奪，也使得一些蘋果的線下渠道門店經(jīng)營遇到困難。