經(jīng)歷過長時間的下行后，中國手機市場在去年年底迎來了復蘇，今年一季度也是延續(xù)之前的趨勢，整體出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%，市場表現(xiàn)高于預期。來到二季度，各大手機廠商更是集中發(fā)布旗艦以及走量的高性價比產品，希望借助618購物節(jié)沖擊一波銷量。

值得注意的是，在各大國產品牌正當“守門員”以及發(fā)布一個個“冠軍”海報的時候，今年的618，蘋果又一次霸榜，無論是單品銷量，還是總銷量和銷售額，iPhone都獨占鰲頭。不過，這次的第一和以往相比還有些不一樣，蘋果也是下了血本，開啟了史上最大幅度的降價，就連天貓官方旗艦店也打了折。

“不是iPhone沒了創(chuàng)新，只是那些擠牙膏的創(chuàng)新配不上現(xiàn)在的高價，降價的iPhone性價比還是非常高的”，一位8年果粉對鈦媒體APP說道，“之前沒搶第一波iPhone15 Pro，也就是為了等618，加上家里人一次性買了三部。”

在當下手機血海的競爭中，高傲只會被市場痛擊，即便是蘋果也不例外。而在看到蘋果的強勢表現(xiàn)之外，也要意識到，有了性價比之后的蘋果，幾乎打得安卓手機毫無還手之力。在高端市場，蘋果更是處于絕對優(yōu)勢地位，相比較下，國產手機還有較長的路要走。

618，冠軍有了新的定義

中國作為iPhone在全球的五大市場之一，其增長與下跌很大程度上影響著蘋果公司業(yè)績的整體表現(xiàn)。隨著近幾年國產手機的崛起，加上蘋果自身創(chuàng)新力的下滑，在數(shù)據(jù)機構公布的榜單上，我們能看到國產品牌的表現(xiàn)越來越好。而到了每年的618以及雙11這樣的購物節(jié)，更是國產品牌發(fā)力的時刻。

在通常的大眾認知下，一場比賽的冠軍只有一個，可能會有打平的時候，但也是少數(shù)。有意思的是，618結束后，我們看到手機賽道的角逐中，出現(xiàn)了許多冠軍頭銜。從目前國產品牌公布的戰(zhàn)報來看，或多或少都取得了一定增長。而在宣傳海報上，第一、冠軍等字樣占據(jù)了C位。對于國內用戶來說，這種“冠軍喜報”早已習以為常，只要定語夠多，大家都是冠軍。

其實這樣也好，你是這個價位段TOP 1，它是那個平臺那個時段的冠軍，就像上學時每次的嘉獎一樣，大家都能有一個獎狀拿回家，過個好假期。鈦媒體APP也簡單整理了一下部分品牌的618戰(zhàn)報，看看大家對于冠軍的定義，含金量有多少。

其中，小米發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，截止2024年6月18日23:59:59，全渠道累計支付金額已突破263億。小米手機全面領跑，包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手全平臺國產手機，銷量/銷額雙第一。

618，榮耀Magic V Flip獲得京東&天貓&抖音&快手小折疊屏品類銷量冠軍。OPPO Find X7系列線上累計銷量同比上一代增長100%，F(xiàn)ind N3 Flip天貓折疊屏品類銷量第一。