阿里巴巴集團旗下中國商業業務淘天集團舉辦的2024年淘寶天貓618購物節期間，有365個品牌的成交額突破億元，88VIP會員規模創新高。天貓始終是全球品牌成交爆發的主陣地。破億品牌方面，截至6月19日凌晨0時，365個品牌在天貓618成交額突破億元，超過3.6萬個品牌成交額翻倍。成交破億品牌中，Apple、美的、海爾、小米、茅臺、五糧液（000858）、華為、格力、Nike、源氏木語等品牌穩占天貓618“10億俱樂部”。天貓618期間，88VIP新增會員數同比增長超過65%。小米等品牌，88VIP用戶累計成交額增長近2倍。截至3月份季度，88VIP會員數量已超過3500萬人。