年中大促激戰(zhàn)正酣，短劇再次穩(wěn)坐C位，成為品牌營銷制勝的新高地。近日，22部由天貓獨家冠名的精品短劇在快手集中上線，并以合計曝光量4億的成績圓滿收官。作為快手星芒短劇與天貓的整體性合作，項目首次推出達人矩陣品牌合作短劇，成功助力天貓618年中狂歡節(jié)完成強勢曝光和高效轉(zhuǎn)化，一舉實現(xiàn)熱度聲量與商業(yè)價值的全面領(lǐng)跑。
短劇營銷玩法升級，有效促成品效協(xié)同
作為全年最重要的營銷節(jié)點之一，618年中大促暗藏著生意暴漲機會，向來是流量搶占和心智觸達的“必爭之地”。而隨著短劇成為流量新密碼，DAU達2.7億+的快手短劇，正成為越來越多品牌的營銷優(yōu)選項。因此，天貓在618年中狂歡節(jié)開啟之際，與快手星芒短劇完成合作升級，再次對商業(yè)化短劇進行復(fù)投。
在內(nèi)容策略上，本次合作聚焦天貓目標受眾的主題偏好，集結(jié)了@-莫西-、@潔怡駕到、@原來是兄長大人、 @會變身的九九、@劉感覺 等22位優(yōu)質(zhì)短劇達人，以及古麥嘉禾、快魚、神狼、OST等4家頭部專業(yè)制作團隊，創(chuàng)作出覆蓋青春勵志、家庭共情、都市職場、國韻古風(fēng)等多元題材的劇集。共計22部、每部3集的輕量級內(nèi)容，既高度契合用戶碎片化消費習(xí)慣，又形成了對多圈層用戶的廣泛覆蓋。
在宣推節(jié)奏上，為滿足天貓快速打造活動聲量、精準鏈接目標人群的需求，達人短劇均在天貓618年中狂歡節(jié)核心期6月5日—6月15日上線。與長周期線性單劇播出相比，批量化上線模式更能形成獨占印象，不僅更加契合電商節(jié)點大促的營銷節(jié)奏，還實現(xiàn)了對各類消費人群的輪番觸達和高頻滲透。
在營銷玩法上，除了獨家冠名吸引用戶注意力，快手星芒短劇還為天貓618年中狂歡節(jié)提供全劇深度植入，讓品牌與劇情進行更自然的結(jié)合，將產(chǎn)品賣點融入更豐富的場景，潛移默化地加強對用戶對活動的認知。不僅如此，用戶邊看邊種草、邊看邊互動、邊看邊搜之外，還可通過PLC掛載直通品牌賣場、邊看邊買，為短劇以品帶效、品效雙贏的完整營銷鏈路補足了關(guān)鍵一環(huán)。
