手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈時(shí)代，為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商普遍采用“直屏+折疊屏”的雙旗艦布局。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量或?qū)⑦_(dá)920萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)41%。
不過(guò)，在折疊屏手機(jī)高速增長(zhǎng)背后，小折疊卻失寵了。根據(jù)CINNO Research預(yù)測(cè)，小折疊的銷(xiāo)量或?qū)⑼仍鲩L(zhǎng)15%，小于整體增幅，所占份額也將縮小。
目前，國(guó)內(nèi)廠商僅華為、OPPO、vivo、榮耀推出小折疊手機(jī)。今年以來(lái)，華為在2月推出小折疊更新款華為Pocket2，OPPO和vivo暫無(wú)更新動(dòng)作。有消息稱(chēng)，OPPO與vivo已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款上下折機(jī)型的計(jì)劃。
在此背景下，榮耀于近日推出了首款小折疊手機(jī)Magic V Flip。榮耀CEO趙明在發(fā)布會(huì)后的采訪中對(duì)時(shí)代周報(bào)表示，小折疊出貨量要達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。作為后來(lái)者，在小折疊普遍不被看好的情況下，榮耀為何還是選擇入局？
圖源：企業(yè)供圖
小折疊更新放緩
2018年，全球首款折疊屏手機(jī)柔宇FlexPai問(wèn)世，但終因技術(shù)局限，銷(xiāo)量慘淡。次年，世界移動(dòng)大會(huì)上，三星、華為等廠商高調(diào)展出折疊機(jī)，全球出貨量不足百萬(wàn)臺(tái)，0.1%的滲透率預(yù)示著折疊機(jī)的黎明尚未到來(lái)。
經(jīng)過(guò)兩年技術(shù)攻關(guān)，蟄伏已久的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)在2021年迎來(lái)爆發(fā)，新一代折疊機(jī)“百花齊放”，當(dāng)年全球出貨量達(dá)1150萬(wàn)臺(tái)。自此，整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)啟升級(jí)迭代加速度。
目前，折疊機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奇斗艷。除蘋(píng)果以外，主流手機(jī)廠商紛紛入局，這也考驗(yàn)著廠商們的創(chuàng)新研發(fā)、供應(yīng)鏈、以及銷(xiāo)售系統(tǒng)等綜合能力。
圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)報(bào)告，2024年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到186萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)83%。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，華為穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額達(dá)44.1%；自Magic V2發(fā)布后，榮耀在折疊屏市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，以26.7%的份額穩(wěn)居第二；vivo以12.6%的份額位居第三。
全球市場(chǎng)方面，Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)49%，創(chuàng)下過(guò)去6個(gè)季度以來(lái)的最高增幅，其中，華為、三星、榮耀分別以35%、23%、12%的市場(chǎng)份額成為全球折疊屏智能手機(jī)出貨量前三名。
不過(guò)細(xì)分來(lái)看，折疊屏銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)的背景下，并不包括縱向折疊屏手機(jī)，即通稱(chēng)的“小折疊”，根據(jù) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)，同期小折疊出貨量同比下滑了1%。
過(guò)去，在豎折折疊屏的技術(shù)還不夠成熟時(shí)，因?yàn)槔m(xù)航差、折痕深、外屏小等問(wèn)題，長(zhǎng)期被詬病為“漂亮但不實(shí)用”。今年2月，天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在報(bào)告中稱(chēng)，OPPO與vivo已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款上下折機(jī)型的計(jì)劃。
具體來(lái)看，OPPO自2023年8月發(fā)布OPPO Find N3 Flip之后，至今再無(wú)新款小折疊手機(jī)面世，而vivo在2023年4月發(fā)布首款小折疊手機(jī)vivo X Flip后，同樣再無(wú)更新消息。
頭部廠商對(duì)小折疊的推進(jìn)計(jì)劃表示猶疑，核心問(wèn)題在于難以做到盈利平衡。多家手機(jī)廠商都曾表示折疊屏產(chǎn)品在虧本售賣(mài)，必須達(dá)到一定程度的銷(xiāo)量才能攤平高額研發(fā)成本。由于小折疊出貨量相對(duì)更少，賺錢(qián)也更有壓力。
榮耀逆勢(shì)加碼
在不少手機(jī)廠商對(duì)小折疊手機(jī)態(tài)度搖擺不定之際，近日，榮耀對(duì)外推出首款小折疊手機(jī)榮耀Magic V Flip。
“過(guò)去幾年，很多品牌都做了小折疊，今年還有品牌基本放棄小折疊的迭代。恰恰是這個(gè)時(shí)候，榮耀推出了首款小折疊。”趙明在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示。
起售價(jià)4999元的榮耀Magic V Flip，是頭部手機(jī)廠商中價(jià)格偏低的折疊屏產(chǎn)品，相比同類(lèi)產(chǎn)品低出1000元～3000元。
趙明稱(chēng)，這個(gè)定價(jià)對(duì)榮耀“極其艱難”，從商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，小折疊出貨量要達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。“這個(gè)定價(jià)是行業(yè)中前所未有的規(guī)格、配置和定價(jià)，我們希望通過(guò)這樣的方式真正做到折疊屏的全面普及。”
在榮耀之前，華為、OPPO、vivo、三星、努比亞等品牌都早已推出過(guò)小折疊手機(jī)。有些品牌甚至已經(jīng)更新到2代和3代。
趙明表示，小折疊看似容易做，但從消費(fèi)者體驗(yàn)上看恰恰是最難的，頻繁打開(kāi)給消費(fèi)者帶來(lái)的不是便利，而是麻煩。過(guò)去幾年中，榮耀先做大折疊手機(jī)，再做小折疊手機(jī)。“我們認(rèn)為對(duì)小折的理念沒(méi)有突破的時(shí)候，做小折疊毫無(wú)意義。直到我們解決了小折疊的續(xù)航問(wèn)題、外屏作為主力屏使用的問(wèn)題，以及內(nèi)外屏銜接協(xié)同的問(wèn)題才正式推出。”
