2023月4月，中國電動汽車百人會論壇上，比亞迪總裁王傳福曾預(yù)測，在未來三個月中國新能源汽車市場滲透率就將突破50%。
沒想到就在4月，“言出法隨”了。
根據(jù)乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，4月上半月，中國新能源汽車批發(fā)滲透率、零售滲透率分別達(dá)到50.19%、50.39%。可以說，時代的天平已正式向新能源汽車傾斜。
新能源滲透率過半，中國制造業(yè)將迎升級
事實(shí)上，中國新能源汽車的成長呈現(xiàn)出階段性暴增的狀態(tài)。
在2005年到2015年，彼時還是合資車的天下，中國品牌尚且處于累積階段，市場環(huán)境注定了新能源汽車不能帶來太大的價值。因此，這10年間，中國新能源汽車市場滲透率，僅突破了1%。
值得一提的是，在2007年，比亞迪總裁王傳福高調(diào)宣布，“未來的天下是混合動力、電動車，而不是汽油車的。”次年，比亞迪就推出了全國首款新能源汽車、全球首款插電式混合動力車型——比亞迪F3 DM。
2016年到2019年，中國新能源汽車發(fā)展邁入了新階段，3年多的時間里，滲透率提升到5%。
雖說這一階段的滲透率并不高，但卻是中國新能源產(chǎn)業(yè)完成從萌芽到“破土而出”的關(guān)鍵階段。
2018年，中國市場正式結(jié)束了保持了28年的增長狀態(tài)，但新能源汽車銷量增速卻與市場整體節(jié)奏相反，延續(xù)了2017年的高速增長狀態(tài)。根據(jù)乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國新能源汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)54.59萬輛，同比增長110.9%；2018年累計(jì)銷量達(dá)98.5萬輛，同比增長88.9%。
也就是在這幾年間，造車新勢力、跨界造車的概念在中國徹底被熟知。與此同時，中國主流品牌大多已經(jīng)擁有了相當(dāng)豐厚的家底，開始向“高端化”市場高歌猛進(jìn)，多個高端自主品牌相繼問世，正式開啟與合資品牌的市場對壘。
但相比于那些動輒擁有幾十年、上百年歷史的“外來者”，中國品牌無法在三大件上做到超越；另一方面，想要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者認(rèn)知、實(shí)現(xiàn)真正的“彎道超車”，需要“另辟蹊徑”，于是多家車企制定了一份初級階段的電氣化轉(zhuǎn)型計(jì)劃。
在此期間，比亞迪秦EV、比亞迪E5、宋DM/EV、秦Pro DM/EV、唐EV陸續(xù)誕生，而不斷攀升的銷量，驗(yàn)證了市場對優(yōu)質(zhì)新能源汽車的青睞。再加上政策扶植、油價上漲等“天時地利人和”，讓新能源汽車正式進(jìn)入了“爆發(fā)前夕”。
2020年到2024年，這4年多的時間，中國新能源汽車市場滲透率以遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。從4月的市場回饋來看，中國原本在2020年制定的2035年滲透率超過50%的目標(biāo)，或許將在2024年提前實(shí)現(xiàn)。
在此基礎(chǔ)上，新能源汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為中國經(jīng)濟(jì)增長帶來新的活力。電池、電機(jī)、電控等關(guān)鍵零部件的制造，充電樁、充電站的建設(shè)運(yùn)營能夠得到全面激勵，期間創(chuàng)造的大量工作崗位能夠使更多普通人受益，打下堅(jiān)實(shí)的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”，從而促進(jìn)新能源產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級。
不得不說的是，2020年開始，無論是宣布停產(chǎn)燃油車的果決，還是發(fā)布刀片電池，以一己之力將中國動力電池拉回磷酸鐵鋰賽道的魄力，都讓比亞迪在中國新能源汽車發(fā)展史上顯得格外濃墨重彩。
另外，作為有責(zé)任感的企業(yè)，2023年比亞迪前往高校“夏招”，為3萬應(yīng)屆畢業(yè)生創(chuàng)造就業(yè)崗位的同時，也為中國汽車產(chǎn)業(yè)培育了新人才 。
大眾認(rèn)知持續(xù)改變，取代燃油車再提速
新能源汽車消費(fèi)的核心驅(qū)動力，還是消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變。
2023年上旬，消費(fèi)者洞察與市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power曾發(fā)布過一份2023中國新能源汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究報告，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于2022年，中國新能源汽車產(chǎn)品魅力行業(yè)總體得分上漲了37分，達(dá)776分。
結(jié)合新能源汽車補(bǔ)貼全面退坡來看，從2023年開始，新能源汽車消費(fèi)就已經(jīng)正式從“政策驅(qū)動”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)品力驅(qū)動”。而榜單中，燃油經(jīng)濟(jì)性成為了消費(fèi)者肯定新能源汽車的關(guān)鍵指標(biāo)之一。
不得不說，論使用成本，新能源汽車的確具備碾壓性的優(yōu)勢。
比如，幾年前的新能源汽車?yán)m(xù)航超過400km，就能夠基本滿足城市用戶的出行需求；而當(dāng)時主流的新能源產(chǎn)品，包含部分高端產(chǎn)品在內(nèi)，續(xù)航普遍在400km左右。但近年來，純電汽車的續(xù)航持續(xù)增長，大部分純電小車以及微型車?yán)m(xù)航都能夠達(dá)到400km水平，高端純電車的續(xù)航甚至卷到了700km+。
與此同時，國內(nèi)新能源汽車呈現(xiàn)出多線路、多元化發(fā)展趨勢，除了主流的插電式混動、增程、純電三大線路，甚至已經(jīng)有部分量產(chǎn)落地的氫燃料電池汽車、甲醇汽車等。
如今，續(xù)航夠長且省油的混動類產(chǎn)品，或是擁有超低用車成本的電車，能夠滿足不同需求的消費(fèi)者；同時，電車絲滑的駕駛質(zhì)感以及靜謐性都能夠極大優(yōu)化駕乘體驗(yàn)，尤其是基于技術(shù)賦能，大部分混動產(chǎn)品在城市通勤等工況下，也具備媲美純電汽車的駕駛質(zhì)感。
多年前，面對新能源汽車，很多人都“不愿意做第一個吃螃蟹的人”，但如今，很多人開過新能源車，就不想再開燃油車。
根據(jù)乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示：2024年1-3月，中國狹義新能源乘用車?yán)塾?jì)銷量達(dá)177.2萬輛，同比增長34.5%依然保持著不錯的增長態(tài)勢。隨著選擇新能源汽車的人越來越多，讓新能源汽車的可靠性得到充分市場驗(yàn)證，并收獲了口碑。
隨著中國消費(fèi)群體對于新能源汽車的心理認(rèn)知度攀升，人們對于新能源汽車的使用體驗(yàn)、成本、科技等感知已經(jīng)達(dá)到了具有一定深度的水平。
按照韋伯-費(fèi)希納定律，當(dāng)一個刺激差別量達(dá)到一定比例就會引起差別感覺，當(dāng)前超越50%的市場滲透率也表明，新能源汽車的地位已經(jīng)到達(dá)了一定的臨界點(diǎn)，未來消費(fèi)者對于新能源汽車的認(rèn)知與接受度將持續(xù)改變，從而為新能源汽車逆轉(zhuǎn)市場并加速取代燃油車，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
而除了動力源的創(chuàng)新，高階智駕技術(shù)的開發(fā)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的延展，也將影響新能源汽車接下來的發(fā)展走向。要知道，未來發(fā)展“智電融合”汽車依然是大勢所趨，雙效優(yōu)勢的結(jié)合將使得市場的天平繼續(xù)更進(jìn)一步向新能源汽車傾斜。
自主合資對壘，此長彼消
2024年中國品牌與合資品牌的對壘顯得“此長彼消”。
當(dāng)前中國品牌已完成了電氣化的上半場，全面步入智能化的下半場；反觀合資品牌，它們大部分都滯留在上半場，甚至有的直接選擇了“擺爛”。
基于此，新能源汽車對燃油車的“技術(shù)代差”壓制日益顯著。
尤其是插電式混動車型，完全可以被視為一種“多元一體”的產(chǎn)品。今年上市的多款新車，都具備集成燃油、插電、增程、純電動等功能于一提的優(yōu)勢，在競爭中進(jìn)一步削減了燃油車的優(yōu)勢。
最重要的是，隨著技術(shù)集群、規(guī)模效益下新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)成本持續(xù)下降，而想要“乘勝追擊”的中國品牌紛紛“讓利于民”。從去年的“油電同價”到今年的“油比電低”，已經(jīng)讓相當(dāng)一部分消費(fèi)者體驗(yàn)到了什么是“真香”。
而在相關(guān)的細(xì)分市場，合資品牌大多沒能在新能源領(lǐng)域開辟屬于自己的“戰(zhàn)場“，甚至部分還在自己的“主場”喪失優(yōu)勢。
根據(jù)中國汽車流通協(xié)會和精真估發(fā)布的《2023年度中國汽車保值率報告》顯示，2023年中國二手車市場及車型保值率呈現(xiàn)出整體的下滑趨勢，其中燃油車成為了保值率下降的“重災(zāi)區(qū)”。新能源汽車的表現(xiàn)則相對穩(wěn)定，個別首次上榜車型保值率極高。
而這份榜單中，比亞迪旗下多個品牌、多款新能源產(chǎn)品的保值率名列前茅。
其中，比亞迪海豚以79.78%的一年保值率在純電動保值率榜單中排名第二；前15名中，還有騰勢D9、宋PLUS EV、元PLUS、漢EV等比亞迪系純電動車型。而混動保值率榜單中，則有騰勢D9 DM-i、宋 ProDM-i、唐DM-i、漢DM-i、宋DM-i、驅(qū)逐艦05等比亞迪系混動產(chǎn)品上榜。
由于合資依賴的燃油車市場逐漸被崛起的新能源汽車所“蠶食”，使得法、韓等車系日趨“小眾”化，甚至有部分被邊緣化的合資品牌無奈退出中國市場。
而合資品牌的“衰退”又迫使終端大量經(jīng)銷商關(guān)門閉店，令消費(fèi)者的權(quán)益難以保障。因此維權(quán)糾紛屢見不鮮，甚至還有交錢無法提車、售后服務(wù)無保障的事情發(fā)生。
當(dāng)然，直接看銷量數(shù)據(jù)或許會對合資品牌的“衰退”會有更直觀的感知。
2024年3月乘聯(lián)會的月度銷量榜單前6席，有4席屬于中國品牌，其中比亞迪以月銷260,300輛、同比增長35.4%的成績位列第一，占據(jù)15.4%的市場份額。
相對來說，過去風(fēng)光無限的日系品牌“掉榜”更加明顯。以前“日系三劍客”是乘聯(lián)會銷量榜單的“常客”；但在今年3月，卻僅有一汽豐田一家日系廠商上榜，銷量同比下滑7.2%，僅位居第九；而廣汽豐田、廣汽本田、東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)均未進(jìn)入前十。
寫在最后：
對于合資品牌來說，中國市場是它們?nèi)蛞惑w化的重要環(huán)節(jié)，但如今，中國品牌在本土奪回主導(dǎo)地位的同時，開始向著海外進(jìn)發(fā)，去全世界“開疆拓土”。據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國汽車以491萬的出口量首次超越日本，成為全球第一大汽車出口國。
這一次中國品牌在技術(shù)、效率上有著絕對的優(yōu)勢，未來的全球汽車格局，或許真的將由中國品牌來抒寫。