2024年第一季度國內(nèi)哪個(gè)手機(jī)品牌賣得最好？不是蘋果也不是華為更不是小米，而是vivo。根據(jù)BCI的公布的2024年第一季度國內(nèi)手機(jī)激活量排名情況，vivo+iQOO憑借1155.8萬臺(tái)的激活量成功拿下16.9%的市場份額，問鼎冠軍。手機(jī)激活量對比手機(jī)出貨量，更能反映出實(shí)際的銷量，出貨量只代表手機(jī)已經(jīng)從廠家出貨，但實(shí)際是賣給消費(fèi)者了，還是壓在經(jīng)銷商的倉庫，我們并不清楚。

 

榮耀以1074萬臺(tái)的激活量拿下第二，市場份額為15.8%，華為緊隨榮耀之后，以1058萬的激活量拿下第三，市場份額為15.5%，榮耀+華為的市場份額為31.3%，接近1/3了。而之前榮耀還在華為的時(shí)候，兩者的市場份額總和最高超越40%。榮耀的市場份額相對比較穩(wěn)定，華為的市場份額從mate60上市后開始快速增長，nova12系列也賣得火熱，2月發(fā)布的pocket2同樣表現(xiàn)出色，接下來華為P70馬上就要上市了，華為的市場份額又會(huì)漲一波，預(yù)測第二季度，華為會(huì)超越vivo成功穩(wěn)定國內(nèi)銷量冠軍，畢竟差距不到100萬臺(tái)。

 

蘋果的激活量約低于華為，以1056.9萬臺(tái)的激活量拿下第四，市場份額為15.5%。蘋果的市場份額呈下降的趨勢，主要原因在于華為回歸，高端用戶開始回流華為。華為被制裁后，國內(nèi)高端市場蘋果一家獨(dú)大，雖然這些年iPhone創(chuàng)新不足，但并不影響銷量，市場份額節(jié)節(jié)攀升。華為mate60回歸后，憑借麒麟處理器和鴻蒙系統(tǒng)，不少高端用戶回流華為，導(dǎo)致蘋果的市場份額開始下滑。在高端市場，華為動(dòng)作不斷，2月發(fā)布的小折疊屏手機(jī)pocket2成功獲得高端女性用戶的青睞，接下來上半年的重磅旗艦華為P70也將登場，蘋果除了降價(jià)保銷量之外，并無其他良策。

 

同為線下巨頭，vivo成功拿下第一，OPPO的表現(xiàn)只能用中規(guī)中矩來形容了。第一季度，OPPO+一加手機(jī)激活量為1004.3萬臺(tái)，市場份額為14.7%。市場份額比vivo低了2個(gè)百分點(diǎn)，激活量低了150萬，平均每月少買了50萬臺(tái)手機(jī)。

最讓人大跌眼鏡的是小米，第一季度激活量已經(jīng)跌出前五，滑落至others。小米+紅米的激活量已不足千萬，為990萬臺(tái)，市場份額為14.5%。從小米的財(cái)報(bào)我們可以看出，小米手機(jī)還是以紅米為主，這些年一直嘗試沖擊高端，但銷量卻不太理想，紅米依然是主力軍，接下來紅米將會(huì)有多款新機(jī)發(fā)布，預(yù)計(jì)會(huì)帶領(lǐng)小米手機(jī)銷量提升，從而重返前五。

 

目前國產(chǎn)手機(jī)市場的格局是5+1，五大國產(chǎn)品牌華為、榮耀、小米、OPPO和vivo，一個(gè)國外品牌蘋果。華為高端手機(jī)mate60回歸后，蘋果的市場份額首先開始下滑。華為中端的nova12回歸后，vivo和OPPO開始下滑。目前華為回歸對于小米的影響相對較小，那是因?yàn)槟壳叭A為的低端暢享系列還未正式回歸，還在用高通4G處理器，等暢享也用上了麒麟，到那時(shí)小米的市場份額估計(jì)也會(huì)有所下滑。

數(shù)據(jù)來源：BCI（Business Consulting Intelligence）2024年第一季度（Q1）國內(nèi)手機(jī)市場的激活量排名