“那時(shí)候部隊(duì)都配212，能坐上212的都是有排面的大人物。”
“90年代初，我腰包剛鼓起來，買的第一臺(tái)車就是212，每次開出去時(shí)，我都感覺自己特別帥。”
“212是我們忠誠的兄弟，每到周末或節(jié)假日，我們一群退伍戰(zhàn)友會(huì)開著212到山區(qū)河道玩越野。”
這里所說的212想來大家并不陌生，它就是我國自主研制生產(chǎn)的第一代軍車，是中國越野的開創(chuàng)者，對(duì)國家建設(shè)和汽車工業(yè)的崛起發(fā)揮了重要作用。對(duì)很多老車迷來說，212是伴隨他們成長和奮斗的伙伴，與童年或青春的美好回憶息息相關(guān)。
最近網(wǎng)上曝出消息，北京汽車制造廠將推進(jìn)212復(fù)興計(jì)劃，全新212將以獨(dú)立品牌形象回歸主流市場。不少網(wǎng)友看到后，不無感慨，期待212能重振雄風(fēng)。就像一位“80后”說的那樣：“我在駕校學(xué)車時(shí)開的就是手動(dòng)擋的老212，一車上7個(gè)學(xué)員和一名教練天天一起吹牛，‘踩摘轟踩掛’的口訣現(xiàn)在還記得特別深，若能看到212重振雄風(fēng)我會(huì)很開心。”
長城汽車魏牌 XEV 未上市詢底價(jià)
以現(xiàn)在眼光來看，上世紀(jì)60年代212剛誕生時(shí)確實(shí)顯得粗獷簡陋，不過212本身是為戰(zhàn)而生，“從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)、為打仗服務(wù)”是其最初的設(shè)計(jì)思想，因此高通過性、高易用性、高可靠性才是212靈魂特點(diǎn)，212獨(dú)特的“三高特性”也一直延續(xù)至今。
212在歷史上擁有很多榮光時(shí)刻，它是1979年對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的主力車型，也多次作為軍事載具參加國慶閱兵儀式。90年代后，隨著國內(nèi)出現(xiàn)越來越多的越野車迷俱樂部，212憑借出色的“三高特性”輕松應(yīng)對(duì)炮彈坑、巨石陣、泥濘的陡坡等極限路況，在車迷中更是得到了極致追捧。
不過，由于缺乏現(xiàn)代化市場運(yùn)營機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)，加之產(chǎn)品、品牌創(chuàng)新能力不足等原因，導(dǎo)致了212確實(shí)沉寂了相當(dāng)長的一段時(shí)間。但值得慶幸的是，在合資車品牌大行其道，汽車市場競爭慘烈的大環(huán)境下，212仍然頑強(qiáng)地生存了下來，這本身已經(jīng)是一個(gè)奇跡了。
為什么212從誕生至今一直備受關(guān)注，而且有一批忠實(shí)的擁躉？一些老車迷認(rèn)為這是情懷的力量。確實(shí)，經(jīng)過戰(zhàn)火硝煙的中國首代軍車，當(dāng)時(shí)縣團(tuán)級(jí)干部的指定配車，無數(shù)老司機(jī)啟蒙的教練車，經(jīng)典粗獷的造型，清一色的軍綠色等特點(diǎn)，都無不彰顯著它的時(shí)代感、使命感和責(zé)任感，這與那一代人的品質(zhì)是何其相像。這也是他們對(duì)212一直心心念念，充滿眷念與不舍的重要原因。
軍工品質(zhì)，時(shí)代精神象征，使得212在時(shí)代的星河里熠熠生輝。鮮明的IP，獨(dú)特的歷史文化和無數(shù)感人的汽車故事，還有那群對(duì)212眷念著、懷念著的幾代人，都是212品牌回歸與復(fù)興的自信與底氣。
212身上所凝聚堅(jiān)毅強(qiáng)韌、百折不撓的氣質(zhì)，與我們民族精神其實(shí)是一脈相承的。當(dāng)代年輕人所展現(xiàn)出的民族自信、文化自信和消費(fèi)自信，以及對(duì)自己的國家、民族所展現(xiàn)出來的強(qiáng)大認(rèn)同感，也同樣激勵(lì)著212品牌的回歸。
212品牌復(fù)興計(jì)劃的推動(dòng)者和掌舵人陸付軍說，“212復(fù)興不是一場商業(yè)競爭，而是對(duì)國家自信和創(chuàng)新精神的重要體現(xiàn)，它的復(fù)興不僅是我們這些老兵共同努力實(shí)現(xiàn)夢想的重要機(jī)會(huì)，更是我們一起見證輝煌重現(xiàn)的重要時(shí)刻”。
不過，老品牌復(fù)興不能只講情懷，還要拼創(chuàng)新。資深汽車媒體人藍(lán)河說：“212要充分的利用情懷和文化傳承，把優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)光大，更重要的是，讓所有人想到212的時(shí)候不僅有越野性、可玩性和改裝性，還有它的可靠性、穩(wěn)定性和產(chǎn)品質(zhì)量。”
退后一步是“殘喘”，向前一步是“翻紅”，212品牌復(fù)興正處于關(guān)鍵窗口期。我們期待212能夠以情懷傳承建立起動(dòng)態(tài)護(hù)城河，讓現(xiàn)代人在時(shí)代經(jīng)典中找到豐沛的精神家園。