3月31日，榮耀終端有限公司宣布在全球范圍內(nèi)正式啟用頂級(jí)域名“honor.com”，結(jié)束了“hihonor.com”自2013年起超過十年的使命。
從“hihonor”到更簡(jiǎn)潔，更易被認(rèn)知的“honor”，此次域名升級(jí)不僅意味著榮耀褪去了從前華為最后一層影子，也將進(jìn)一步強(qiáng)化榮耀在全球市場(chǎng)的品牌識(shí)別度。
3月31日是個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)。三年前的同一天，獨(dú)立后的榮耀完成了全部資產(chǎn)的分割和內(nèi)部架構(gòu)重組，辦公室也搬遷完畢，進(jìn)入穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。榮耀CEO趙明在微博宣布，新榮耀已完成各方面整合，并開啟新戰(zhàn)略的全面沖刺。他還提出了新榮耀的“五大戰(zhàn)略”，囊括產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、軟件、IoT和前瞻技術(shù)層面，旨在全面趕超巨頭，向行業(yè)第一發(fā)起沖刺。
但獨(dú)立之初的榮耀，并未能啟用新域名，由于當(dāng)時(shí)已有一家知名公司注冊(cè)了honor.com域名，且對(duì)方并無出售意愿，榮耀只能繼續(xù)延用hihonor.com。隨著榮耀自身業(yè)務(wù)影響力的提升，加上合作伙伴的中間協(xié)調(diào)，才使榮耀最終迎來honor.com這一域名的回歸。
域名對(duì)一家公司，尤其是全球化公司的重要性不言而喻。2023年3月，OpenAI創(chuàng)始人Sam Altman就花了1100萬美元收購了ai.com域名，目的就是為了讓AI成為ChatGPT的代名詞。特斯拉的域名Tesla.com，也讓馬斯克花掉1100萬美元，等待10年時(shí)間才成功拿下。
通常情況下，輸入門檻越低，辨識(shí)度越高的域名價(jià)值也就越高，也就是所謂的“頂級(jí)域名”、有著“榮耀”含義的honor.com顯然屬于此類。據(jù)悉，王者榮耀也在競(jìng)爭(zhēng)之列，想要拿下這類域名，困難程度可想而知。
“（這個(gè)域名）絕對(duì)不是說僅僅靠錢就能買到的。你所做的行為，你的戰(zhàn)略，你未來的價(jià)值走向和你的堅(jiān)持，是否與honor、與榮耀這個(gè)詞能夠緊密的契合。”趙明說。
對(duì)榮耀而言，拿下頂級(jí)域名的前三年過得并不容易，一切都要從零開始。但在三年后，榮耀仍然交出了一份優(yōu)秀的答卷。
獨(dú)立之初，作為全球最大的創(chuàng)業(yè)公司，榮耀在供應(yīng)鏈、研發(fā)、渠道層面都遭遇了巨大困難，市場(chǎng)份額也一度跌至3%，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)，幾乎沒有品牌可以起死回生。直到2021年6月，榮耀211天急行軍，在晚于行業(yè)45天才拿到驍龍778G芯片資料的情況下，早于行業(yè)30天發(fā)布搭載該芯片的榮耀50系列，獲得熱烈反響，真正打響了榮耀回歸的第一槍。三個(gè)月后，獨(dú)立不到一年的榮耀市場(chǎng)份額已接近歷史最高水平。
在高端市場(chǎng)，榮耀喊出超越蘋果與華為的口號(hào)，也在產(chǎn)品力和創(chuàng)新力上做到了真正與巨頭比肩。一個(gè)典型的例子是，在去年發(fā)布的全新自研操作系統(tǒng)MagicOS 8.0中，榮耀基于平臺(tái)級(jí)AI能力帶來了業(yè)界首個(gè)基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互，打造了任意門、對(duì)話成片、多模態(tài)日程管理等全新功能，這是與主流手機(jī)市場(chǎng)完全不同的AI手機(jī)思路。
趙明在接受媒體采訪時(shí)，首次提出了關(guān)于AI的四層戰(zhàn)略，即AI使能跨系統(tǒng)智慧互聯(lián)，AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，AI在端側(cè)的應(yīng)用和AI的端云協(xié)同。現(xiàn)在大部分手機(jī)廠商做的是第三層和第四層，例如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等。但第一層和第二層，才是面向未來，構(gòu)建長(zhǎng)遠(yuǎn)AI消費(fèi)體驗(yàn)的地基。而榮耀則是唯一一個(gè)四層都在做的廠商，且核心聚焦前兩層。在不久前的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀就憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新和AI使能的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，榮耀收獲了來自Google、Intel、微軟、英偉達(dá)、高通等國(guó)際巨頭與媒體的認(rèn)可。榮耀Magic V2 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)還一舉攬獲MWC全場(chǎng)大獎(jiǎng)“最佳產(chǎn)品大獎(jiǎng)（GLOMO Best in Show)”，成為時(shí)隔五年再獲“科技界奧斯卡”榮譽(yù)的中國(guó)手機(jī)品牌。
產(chǎn)品層面，榮耀Magic系列已成為目前頂級(jí)旗艦代表。折疊屏領(lǐng)域，去年7月份開始，榮耀連發(fā)榮耀Magic V2、榮耀V Purse、榮耀Magic Vs2三款折疊屏，切實(shí)解決折用戶購買折疊屏“厚、重、貴”的痛點(diǎn)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2023年三季度的折疊屏市場(chǎng)，榮耀Magic V2超過風(fēng)頭極盛的華為Mate X5，拿下國(guó)內(nèi)“大折疊”銷量第一。IDC報(bào)告則稱，2023年榮耀折疊屏出貨量同比增幅高達(dá)467%，成為增速最快的手機(jī)廠商。直板機(jī)領(lǐng)域，榮耀Magic6系列迎來技術(shù)大爆發(fā)，在通信、續(xù)航、影像、屏幕、玻璃等領(lǐng)域牽引合作伙伴創(chuàng)新，如疊光綠洲護(hù)眼屏、金剛巨犀玻璃、鴻燕通信、青海湖電池等創(chuàng)新技術(shù)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
新榮耀想要站穩(wěn)頭部陣營(yíng)，全球化也是必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，而歐洲又是全球市場(chǎng)必須拿下的山頭。榮耀從2022年著手恢復(fù)海外運(yùn)作，2023年回歸歐洲市場(chǎng)，并將其確立為中國(guó)之外的第二本土市場(chǎng)。
“中國(guó)榮耀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們要打造世界榮耀。”趙明說。
在全球智能手機(jī)大盤跌至冰點(diǎn)的2023年，想從友商手中搶奪任何一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)都并非易事，更別提運(yùn)營(yíng)成本極高的歐洲。僅在歐洲，就有好幾家中國(guó)手機(jī)廠商遭遇水土不服。但榮耀在重返海外不到兩年的時(shí)間里，就已經(jīng)形成了商業(yè)邏輯的閉環(huán)。
趙明曾在接受采訪時(shí)透露，一個(gè)全新的品牌到海外全球市場(chǎng)拓展，可能要八年才能實(shí)現(xiàn)盈利性增長(zhǎng)，但榮耀僅用兩年就實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。
如今，“世界榮耀”已經(jīng)初露鋒芒。回歸海外市場(chǎng)不到兩年的榮耀，在2023年Q4實(shí)現(xiàn)在歐洲、中東、拉美、馬來西亞等多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入Top 5，并建立覆蓋超過70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的全球銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，朝著全球標(biāo)志性科技品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
在智能手機(jī)市場(chǎng)廝殺仍然激烈的當(dāng)下，榮耀仍然面臨許多不確定因素。但對(duì)這家全球最大的創(chuàng)業(yè)公司而言，拿下頂級(jí)域名無疑是對(duì)過去三年成績(jī)的一場(chǎng)肯定，也是新征程最好的起點(diǎn)。