潮新聞客戶端 評論員 項(xiàng)向榮

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近日，凱迪拉克官方小紅書賬號發(fā)布了多張預(yù)熱新車的海報(bào)，采用了“椰樹椰汁”風(fēng)格，引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。其中一張海報(bào)中寫著“對不起雷神，我們幫你把50萬以內(nèi)也挺好的SUV造出來了”，疑似在暗諷小米的SU7車型。

據(jù)悉，凱迪拉克全新中型SUV傲歌，將于今年4月份上市。所以，大家紛紛猜測，凱迪拉克方面此舉是想借著小米汽車最近的爆火來蹭一番流量為自己造勢。面對眾多非議，凱迪拉克卻非常滿意，聲稱“我們只是皮了一下”，“沒想到這回潑天的流量輪到我了”！

先看看這個“皮了一下”的海報(bào)到底是怎么皮的？多張海報(bào)的內(nèi)容包含了“對不起，傲歌太不愛學(xué)習(xí)了，我們既不像保時捷也不像特斯拉”、“我們只想美美地做自己就好”、“我們沒有什么倒置電池技術(shù)”、“我們沒有想過遮陽傘、遮陽棚還能單獨(dú)賣錢”等話術(shù)。話里行間，就差把針對小米汽車寫在臉上了。

雖說商場如戰(zhàn)場，類似的事，以前在商場上也不止發(fā)生過一次，但這種對線的方式，并不招人待見。無論是暗諷、自嘲還是蹭流量，使用拉踩做營銷的方式讓人感覺不舒服。一位網(wǎng)友留言：“大哥，老老實(shí)實(shí)造車賣車，提升一下品牌形象不好嗎，非得搞這些？本來你們的品牌認(rèn)可度就在年年降，還搞這種操作。”何況，你連這海報(bào)風(fēng)格都在模仿椰樹的，自己也沒原創(chuàng)到哪里去，還暗諷別人什么呢？這種自敗路人緣的方式跟送人頭何異？

暗諷跟嘴炮無異，可能會帶來些許暗爽，卻不能扭轉(zhuǎn)自身品牌的境況。傳統(tǒng)二線豪車品牌在新銳電車面前有壓力能理解，但是，采用這種宣傳手法，就怕潑天的流量沒蹭到，連自己的流量也掉光了。如此海報(bào)宣傳，除了換來一波暫時的關(guān)注，實(shí)際上對銷售轉(zhuǎn)換率的提升極其有限，反倒在打自己的臉。當(dāng)凱迪拉克親自下場針對小米的時候，小米已經(jīng)贏了，說明小米在汽車領(lǐng)域已經(jīng)讓凱迪拉克這種老牌豪門感受到了威脅。所以，不是你蹭了別人流量，而是讓別人蹭了你的流量。

打鐵還需自身硬。如果凱迪拉克真的想要做好市場推廣，可以換一種更能為大眾所能接受的宣傳方式，或者采用降價增配等手段吸引顧客。更重要的是，迎合當(dāng)下市場的需求，提升質(zhì)量，做好自己。這是任何一個品牌自立于市場的根本，于小米如此，于凱迪拉克亦是如此。

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