產(chǎn)品角度上，相較于舊款機(jī)型，新款機(jī)型綜合升級有限，僅限于常規(guī)性升級根本不足以刺激疲軟的消費(fèi)者市場。隨著產(chǎn)品更新迭代，新技術(shù)、新硬件不斷被技術(shù)下放，以至于大部分千元檔位、中低端手機(jī)，都具備相對出色的綜合表現(xiàn)，價(jià)格低廉，且能夠完全能夠滿足大部分普通用戶群體，對手機(jī)的日常使用需求。對于六千元以上的高端手機(jī)，則根本沒有任何剛需。買新款手機(jī)，感覺到產(chǎn)品體驗(yàn)提升不明顯，人們自然也就不會考慮購置新款了。

 

如何在根本上提升手機(jī)銷量，關(guān)鍵在于產(chǎn)品和技術(shù)的重大創(chuàng)新。而銷量大跌，用戶購買手機(jī)需求疲軟，也從側(cè)面表現(xiàn)出，現(xiàn)階段手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新升級力度有限，引發(fā)的口碑效應(yīng)匱乏，消費(fèi)者換機(jī)的動力無法被調(diào)動起來。

iPhone 15系列上市至今，首日即跌破發(fā)行價(jià)，隨后更是在短期內(nèi)迎來先后數(shù)次降價(jià)，價(jià)格一路下滑的同時(shí)，也充分表明消費(fèi)者市場的疲軟，以及技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)新競爭力的不足。行業(yè)領(lǐng)軍品牌，蘋果尚且無法擺脫降價(jià)促銷以此提振銷量，其他各大廠商則更加好不到哪去了。

技術(shù)創(chuàng)新不足，直接關(guān)系到產(chǎn)品競爭力匱乏。

 

宏觀角度看來，智能手機(jī)行業(yè)陷入現(xiàn)如今的困境，如何破局的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)域的重大革命性創(chuàng)新。在此之前，5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，為原本已經(jīng)平坦如水的全球手機(jī)市場注入了新鮮活力，短短兩年時(shí)間左右，5G手機(jī)換機(jī)潮作用下，手機(jī)市場迎來了一股手機(jī)銷售熱潮。類似的重大技術(shù)創(chuàng)新，方才能夠明顯刺激和推動行業(yè)良性發(fā)展，一旦陷入創(chuàng)新瓶頸，則不但限制了手機(jī)產(chǎn)品的更新迭代，也極大程度上限制了人們對于換機(jī)的需求。

現(xiàn)階段，創(chuàng)新力不足已然是手機(jī)行業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀，且在短期內(nèi)，很難甚至根本無法徹底改變這一行業(yè)常態(tài)。對于手機(jī)廠商來說，一方面要力求產(chǎn)品在技術(shù)方面的研發(fā)和創(chuàng)新，另一方面，對于舊款機(jī)型，也更應(yīng)向消費(fèi)者市場讓利，以低價(jià)和優(yōu)惠等促銷手段，盡快將手中積壓的囤貨盡快銷售。

手機(jī)市場的低迷，除了消費(fèi)者購買需求放緩，另一方面和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)大環(huán)境有關(guān)。

 

幾年前，購買使用高檔智能手機(jī)在某種程度上，被認(rèn)為是一種身份和地位的享受，持有iPhone、華為、三星等高端品牌，幾乎被公認(rèn)彰顯身份象征的一種方式。不過，近幾年隨著消費(fèi)理念理性化等因素，手機(jī)對身份面子加持的這一屬性早已被弱化，不再一味追求大品牌和高價(jià)高端，選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、符合自身需求的消費(fèi)理念成為了消費(fèi)者市場的主流價(jià)值觀。

市場角度上看來，2月份國內(nèi)手機(jī)市場的暴跌，也是一種全球整體市場的縮影。經(jīng)過數(shù)年來的快速更新迭代，智能手機(jī)市場早已沒有人口紅利，一路野蠻增長的時(shí)代早已不復(fù)，早期的增量市場，時(shí)至今日，已然沉淀為存量市場。

人們對于新款手機(jī)需求放緩，主要源自于技術(shù)和產(chǎn)品端缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致。如何走出困境，仍需手機(jī)廠商在技術(shù)、產(chǎn)品等方面提升競爭力，打造產(chǎn)品差異化，讓利于消費(fèi)者，方才能夠在行業(yè)低迷的大環(huán)境下走出逆襲，也是促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)化良性發(fā)展的先決條件……