長(zhǎng)安汽車今年以來的自主、合資陣營(yíng)均呈增勢(shì)，其中，自主新能源車的增速還遠(yuǎn)超行業(yè)。不過，從其不久前公布的年報(bào)和一季度報(bào)來看，長(zhǎng)安汽車依然面臨新能源業(yè)務(wù)虧損以及行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)背景下新的盈利挑戰(zhàn)。
年目標(biāo)完成超34%
5月7日，長(zhǎng)安汽車發(fā)布4月產(chǎn)銷快報(bào)稱，4月，長(zhǎng)安汽車銷量達(dá)到21.01萬輛，同比增長(zhǎng)15.47%；1-4月份，長(zhǎng)安汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到90萬輛，同比增長(zhǎng)14.24%。
從數(shù)據(jù)上來看，長(zhǎng)安汽車自主板塊表現(xiàn)穩(wěn)健，整體銷量達(dá)到76.1萬輛，同比增長(zhǎng) 13.32%；其自主乘用車銷量為56萬輛，同比增長(zhǎng)10.26%。其中，新能源車的增長(zhǎng)是長(zhǎng)安汽車銷量上的最大亮點(diǎn)，4月，長(zhǎng)安汽車自主品牌新能源銷量為5.1萬輛，同比增長(zhǎng)129.7%；1-4月，累計(jì)銷量達(dá)到18.05萬輛，同比增長(zhǎng)68.63%。
長(zhǎng)安汽車在新能源車上的增速要超過行業(yè)平均水平，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，4月1-30日，全國(guó)乘用車廠商新能源批發(fā)80萬輛，同比增長(zhǎng)32%，今年以來累計(jì)批發(fā)275.1萬輛，同比增長(zhǎng)31%。
具體來看，長(zhǎng)安汽車的三大新能源主力：長(zhǎng)安啟源4月交付量達(dá)到11833輛，深藍(lán)汽車銷量為12744輛，阿維塔銷量為5247輛。
值得一提的是，除了自主板塊外，長(zhǎng)安汽車的合資陣營(yíng)在銷量上也終于呈現(xiàn)回暖的趨勢(shì)，其中，長(zhǎng)安福特1-4月累計(jì)銷量7.4萬輛，同比增長(zhǎng)26.2%；而長(zhǎng)安馬自達(dá)銷量也回暖至2.5萬輛，同比增長(zhǎng)41.75%；不過，雖然兩大合資板塊銷量回暖，但從基數(shù)上來看，離長(zhǎng)安的自主板塊差距已經(jīng)越來越大。
此前，長(zhǎng)安汽車曾于2023年報(bào)中公布了2024年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃——長(zhǎng)安汽車全年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷汽車超過265萬輛。以此來看，今年的目標(biāo)長(zhǎng)安汽車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超過34%，在國(guó)內(nèi)車企集團(tuán)中目標(biāo)完成率居于前列。
深藍(lán)、阿維塔尚在虧損
新能源車是長(zhǎng)安汽車增速最快的板塊，不過，需要注意的是，長(zhǎng)安汽車幾大新能源板塊仍然處于虧損狀態(tài)中。
此前，4月18日長(zhǎng)安汽車發(fā)布的2023年年報(bào)顯示，阿維塔、深藍(lán)汽車在2023年虧損分別為36.9億、29.9億，合計(jì)超過60億。
對(duì)此，長(zhǎng)安汽車指出，“報(bào)告期內(nèi)，深藍(lán)汽車加快發(fā)展新能源汽車，豐富深藍(lán)品牌產(chǎn)品線，加大研發(fā)投入，導(dǎo)致虧損。而阿維塔處于戰(zhàn)略投入期，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、渠道打造、技術(shù)人才引進(jìn)等方面資源投入較大，導(dǎo)致虧損。”
此前，長(zhǎng)安汽車董事長(zhǎng)朱華榮曾表示，“整車銷售仍是新能源汽車的主要盈利模式。”而2023年，阿維塔銷量為2.34萬輛，深藍(lán)汽車銷量達(dá)到13.69萬輛，這兩大品牌銷量雖然較2022年表現(xiàn)提升巨大，但二者均未完成2023年制定的銷量目標(biāo)，2023年阿維塔的預(yù)期目標(biāo)是10萬輛，而深藍(lán)目標(biāo)交付40萬輛。
從今年的規(guī)劃上來看，長(zhǎng)安汽車的一大重要任務(wù)還是尋求新能源規(guī)模上的突破。在2024年，長(zhǎng)安汽車再次為新能源板塊單獨(dú)制定了75萬輛的銷量目標(biāo)。
具體到品牌，深藍(lán)汽車的目標(biāo)28萬輛，阿維塔為9萬輛以及長(zhǎng)安啟源的25萬輛，三大主要板塊的目標(biāo)相對(duì)2023年更加務(wù)實(shí)。不過，從1-4月數(shù)據(jù)上來看，當(dāng)前增速下離目標(biāo)還有一定差距，今年以來，長(zhǎng)安啟源、阿維塔和深藍(lán)汽車?yán)塾?jì)銷量（交付）分別為4.4萬輛、1.97萬輛和5.28萬輛。
一季度凈利潤(rùn)下滑83%
此外，值得關(guān)注的是，一方面是新能源還不盈利，另一方面，價(jià)格戰(zhàn)又再次加劇長(zhǎng)安汽車的盈利挑戰(zhàn)。
長(zhǎng)安汽車4月30日發(fā)布的一季度報(bào)顯示，其一季度凈利潤(rùn)為11.58億元，同比大幅下滑83.39%，扣非凈利潤(rùn)為1.12億元，同比下滑91.77%。
對(duì)此，長(zhǎng)安汽車表示，一季度業(yè)績(jī)受兩個(gè)方面的影響：一方面，投資收益的大幅下降，投資收益同比下降96.43%，降至1.77億元；另一方面，受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，單車售價(jià)有所下滑。
民生證券的研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受 2024Q1 長(zhǎng)安品牌開展多項(xiàng)促銷活動(dòng)、折扣加大影響，長(zhǎng)安汽車一季度的單車ASP（單車平均售價(jià)）僅為7.6萬元，同比減少1.1萬元，環(huán)比減少2.7萬元。
事實(shí)上，長(zhǎng)安汽車目前主要的盈利來源仍然是傳統(tǒng)燃油車，朱華榮在去年的股東大會(huì)上就曾表示，當(dāng)前還面臨一個(gè)問題，那就是新能源汽車不盈利的問題，這是整個(gè)行業(yè)都比較痛苦的問題。長(zhǎng)安汽車不會(huì)像比亞迪那樣把燃油車全部拋棄，因?yàn)槿加蛙嚹壳斑€是公司主要利潤(rùn)來源。
由比亞迪在今年掀起的價(jià)格戰(zhàn)不僅僅是蠶食合資燃油車的市場(chǎng)份額，自主品牌的燃油車同樣受到影響。長(zhǎng)安旗下新能源板塊如長(zhǎng)安啟源、深藍(lán)在今年一季度均大幅降價(jià)以應(yīng)對(duì)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，長(zhǎng)安汽車旗下燃油車主力CS75 PLUS、逸動(dòng)、UNI-V等走量主力同樣是比亞迪等新能源品牌的“打擊”范圍。
2月19日，比亞迪對(duì)外宣布，秦PLUS DM-i榮耀版、驅(qū)逐艦05榮耀版上市，起售價(jià)均為7.98萬元，全面沖擊A級(jí)家轎市場(chǎng)，隨后更推出多款榮耀版車型攪局各大細(xì)分市場(chǎng)。
而后在3月20日長(zhǎng)安汽車的春季煥新發(fā)布會(huì)上，第二代UNI-V、第三代逸動(dòng)、第三代CS75PLUS冠軍版三車同時(shí)上市。其中，第三代CS75 PLUS冠軍版綜合優(yōu)惠下為10.99萬起，相比第三代CS75 PLUS起售價(jià)（12.49萬元）優(yōu)惠1.5萬元；第二代UNI-V頂配版比老款便宜7000元；第三代逸動(dòng)上市即優(yōu)惠1.3萬，限時(shí)起售價(jià)為7.09萬。