年味順著物流鏈路蔓延開來，2026年“年貨節(jié)”的電商戰(zhàn)事已提前進入白熱化。

與往年“低價內(nèi)卷”“流量廝殺”的競爭格局不同，今年的賽道上，AI技術(shù)成為核心變量，推動行業(yè)從規(guī)模擴張向效率深耕轉(zhuǎn)型。

目前，淘寶、京東、抖音等頭部電商已公布年貨節(jié)玩法，截至1月底頭部平臺將全部開啟年貨節(jié)。

頭部電商加碼全鏈路AI布局，中小商家借力輕量化工具突圍，資本市場對AI+電商概念熱情高漲。但這場效率革命并非坦途，商家的實操困惑與消費者的體驗落差交織，折射出技術(shù)落地中的真實博弈。

政策托底與技術(shù)迭代形成共振，為本次年貨節(jié)注入獨特底色。2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)已啟動，商務部牽頭打造“購在中國”線上重點活動，疊加625億元以舊換新國補及央行降息紅利，構(gòu)建起“政策+消費+科技”的支撐體系。

“AI電商技術(shù)逐漸成熟，不論是從商家端還是消費端來看，AI工具都能讓交易更高效、更精準、更省成本。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，技術(shù)與政策的雙重驅(qū)動，正在重構(gòu)電商行業(yè)的底層經(jīng)營邏輯。

AI深度滲透構(gòu)建電商新生態(tài)，商家稱需謹慎駕馭

頭部平臺的AI布局已進入深水區(qū)，從流量分發(fā)向全生態(tài)賦能延伸。

淘天數(shù)據(jù)顯示，在AI助推下，年貨節(jié)上傳統(tǒng)和新興消費熱點不斷涌現(xiàn)。食品是年貨節(jié)消費的大頭，預計今年食品銷售同比雙位數(shù)增長，其中88VIP（會員）用戶貢獻近50%銷售額。潮玩、健康養(yǎng)生、數(shù)碼等賽道也迎來銷售旺季。

淘寶相關(guān)負責人對新京報貝殼財經(jīng)記者表示，越來越多的淘天商家通過AI發(fā)掘商業(yè)熱點，讓商品與目標用戶得到更精準的匹配，持續(xù)提高運營轉(zhuǎn)化率。

“新春佳節(jié)年味漸濃，正是商家沖刺增長的關(guān)鍵時刻。”上述負責人透露，阿里媽媽推出的“WIN IN NEW”AI大模型，能幫助商家找到值得投資的賽道趨勢，通過簡單的經(jīng)營指導，讓美妝、健康，運動戶外、寵物食品等各行業(yè)品牌的春節(jié)好貨匹配到它的目標用戶，實現(xiàn)“種草－搜索－轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，推爆年貨節(jié)成交高峰。

“以前靠經(jīng)驗判斷爆款，現(xiàn)在AI能幫我們迅速鎖定熱點。”杭州某戶外潮玩品牌負責人林曉說，依托AI工具，商家會提前鎖定賽道，年貨節(jié)首周銷量即突破2025年同期3倍。

京東則將AI重心放在供應鏈與履約效率的優(yōu)化上，推出行業(yè)首個“AI年貨地圖”。該地圖整合歷年消費數(shù)據(jù)、地域偏好、運力狀況等多維信息，精準預判各地需求差異——廣東養(yǎng)生壺熱銷、川藏貓糧需求旺盛、東北牛奶緊俏，據(jù)此實現(xiàn)“訂單未下、貨已先行”的前置發(fā)貨。

京東方面表示，今年春節(jié)期間，京東物流旗下所有“亞洲一號”智能產(chǎn)業(yè)園將全天候運轉(zhuǎn)，同時聯(lián)動數(shù)百個區(qū)域智能倉構(gòu)建全域穩(wěn)定履約網(wǎng)絡，提供“當日達”“次日達”等服務。