孩子能和積木對話、遙控機器狗可以出小學五年級數學題、喜羊羊有兩種“人格”、毛絨玩具開了AI“外掛”......正在“中國玩具禮品之都”廣東省汕頭市澄海區舉行的第24屆汕頭·澄海國際玩具禮品博覽會（以下簡稱“玩博會”）上，越來越多融合智能元素的玩具最新推出，AI正加速拓寬傳統玩具形態和功能的想象力邊界，玩具廠商擁抱AI、技術廠商加速支持的“雙向奔赴”趨勢明顯。
“這款（電子寵物摩突突）國慶前剛剛推出，前段時間發在抖音、視頻號這些（平臺）一下子就賣爆了。現在主要是國內銷量好，國外市場也有很多（潛在客戶）在咨詢。”澄海本地的人工智能產品研發企業廣東群宇互動科技有限公司展臺人員向財聯社記者介紹。
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（用戶可通過圖中指令與摩突突互動 財聯社記者攝）
早在今年初，AI玩具就成為二級市場關注的一大熱門板塊。財聯社記者在玩博會現場則更為明顯地感受到，AI賦能已成為玩具業進化的核心方向之一。除傳統玩具品牌、機械、配件配套展區外，本屆玩博會新增了無人機、AI玩具等特色展區。這一玩具業盛會不僅是奧飛娛樂（002292.SZ）、星輝娛樂（300043.SZ）、實豐文化（002862.SZ）等A股玩具公司的主場，也出現了中國移動（600941.SH）、百度、移遠通信（603236.SH）等科技企業的身影，DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi乃至宇樹機器人等當紅科技產品頻頻被玩具商談起。
汕頭市澄海區玩具協會常務副會長黃亮在接受財聯社記者采訪時表示，AI玩具絕非短暫的風潮，而是代表了下個十年的核心發展方向。“我們認為，AI玩具的前景是廣闊的，它無疑正成為重塑行業的關鍵力量。它通過持續的內容更新和體驗進化，極大地延長了產品生命周期，創造了從‘一次性購買’到‘持續性服務’的商業模式。”
玩具商擁抱AI 模型模組商加速支持
“目前最受青睞的AI玩具主要是智能陪伴機器人、AI故事機、AI編程玩具及具備對話能力的智能寵物/玩偶。核心應用場景聚焦于教育陪伴和互動娛樂，主要消費群體是3-12歲兒童的家長，尤其是重視教育投入、追求科技新潮的80后、90后父母。”黃亮這樣向財聯社記者表示。
多位玩具商也在現場告訴財聯社記者，現階段AI能力的注入帶來了更明顯的陪伴屬性和情緒價值。
“（用戶）買一個魔法星我們就會搭配一個毛絨玩具。其實所有毛絨玩具都可以外掛魔法星，比如說小孩子今天喜歡哪個玩具，就可以把魔法星掛哪個玩具身上。”在實豐文化展臺，工作人員介紹了以豆包作為基礎大模型的AI魔法星產品。據悉，實豐文化已與多家大模型企業建立合作，今年推出了新一代AI玩具AI魔法星和AI飛飛兔，年底或將上線AI編程類、桌面機器人產品。
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