8月11日，“泡泡瑪特泰國店被指撞臉名創優品”話題登上熱搜。

有網絡截圖顯示，名創優品以300元/篇的價格征集博文，要求發布“名創優品努力在造IP，PPMT努力在學名創優品開店“等相關內容。業內人士認為，這是新一輪潮玩商戰開啟。對此，《中國經營報》記者向名創優品方面求證該內容是否由其發布，截至發稿，名創優品相關負責人尚無回應。

記者注意到，事情起源于近日泡泡瑪特在曼谷ICONSIAM購物中心開設全球最大品牌旗艦店。隨后有網友指出，該門店與名創優品位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店相似，涉嫌抄襲。網絡對比圖顯示，兩家門店均采用熒光粉、亮藍等“多巴胺色系”，通過曲線劃分功能區；天花板的熒光色塊布局邏輯相近。

記者向泡泡瑪特方面問及該門店設計流程和籌備計劃等具體事宜，以及對于上述事件的看法，其工作人員表示：“已關注，不予置評。”

泡泡瑪特創始人王寧和名創優品總裁葉國富均多次公開強調線下零售的重要價值。葉國富曾豪擲62.7億元入股永輝超市，并在名創優品擬收購永輝超市股權電話會議上稱胖東來為“中國零售界的神話，將品質零售推到了難以企及的高度，正在構建中國新的商業文明”。

名創優品方面曾告訴記者，對于人口基數大、發展潛力足的國家（如美國、印度、加拿大、印度尼西亞等），名創優品選擇以直營模式進入當地，在當地設立子公司；在其他部分地區（包括歐洲和東南亞部分國家等），采取代理模式，大部分代理商為當地知名零售企業。

王寧則稱自己親自巡店并調整門店裝飾。他曾在《人民日報》的公開采訪中提到：“我們開店數很少，而且全是直營。今年年底海外估計有200家店，我們自己建團隊，在當地雇人自己管，這是比較慢和笨的方式。”

泡泡瑪特官方賬號推文介紹，泡泡瑪特泰國旗艦店在設計細節上充分展現本土文化特色。旗艦店總面積超760平方米，以泰國傳統文化為設計靈感，融合大量當地元素。二層區域則以泰國傳統建筑元素為靈感，搭配明亮活潑的多巴胺色系，構建了潮玩愛好者的“沉浸式游樂場”。

而博文中提到的名創優品MINISO LAND全球壹號店，近2000平方米，稱以敘事性布局、沉浸式場景以及豐富的互動元素，打造出一個全新的IP主題樂園。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽指出，當下全球消費者進入到吃喝逛玩一體化的“體驗式經濟”，享受沉浸式消費的樂趣，潮玩品類更應該注重門店選址和設計。他強調：“購物環境的打造、門店的設計甚至其品牌符號的改變，都能夠提高品牌的價格競爭力。門店的設計實際上是重要符號的載體，所以其海外門店的設計能夠讓當地消費者感受到品質，對于品牌的建設有長期價值。”