據彭博社知名記者Mark Gurman與Drake Bennett最新報道，蘋果公司正在悄然調整其產品發布策略——未來將大幅減少提前數月甚至數年宣布尚未準備好推出的新功能，改為在功能接近完成、即將上市時再予公布。
這項策略轉變背后，是蘋果近年來數個關鍵項目“跳票”所帶來的壓力。例如，在2024年WWDC上，蘋果曾高調預覽了搭載Apple Intelligence的全新個性化Sir，并承諾將在一年內推出。然而至今，該功能仍未能兌現，引發外界對其AI能力的質疑。
另一個典型案例是下一代CarPlay系統。蘋果早在2022年WWDC便首次發布全新CarPlay界面與功能，原計劃于2024年正式落地，但直到上周才正式宣布名為“CarPlay Ultra”的版本，并計劃本月率先登陸阿斯頓·馬丁等高端車型，首批市場為美國與加拿大。
隨著AI技術成為手機與汽車等智能設備的關鍵賣點，蘋果希望通過更審慎的策略降低公眾期望落空的風險，同時減少競爭對手“借鑒”的機會。相比之下，競爭對手如谷歌和微軟在AI領域的頻繁更新發布，更加凸顯了蘋果“宣布早、推出慢”的短板。
此次變動意味著，蘋果未來在WWDC或新品發布會上所公布的功能，將更具現實可落地性，也代表公司正在愿景驅動轉結果導向。
分析人士認為，此舉雖可能令發布會失去一部分遠景想象力，但對于用戶和開發者而言，減少PPT功能所帶來的落差，或將提升蘋果品牌的信任度與節奏控制能力。