五一假期期間，榮耀深圳智能制造產業園的“黑燈工廠”晝夜不息，生產線每28秒便下線一部手機。據央視報道，在以舊換新政策帶動下，榮耀深圳工廠生產的主力機型銷量增長達50%；這一數據與4月榮耀發布三款新品后取得的亮眼成績形成呼應：根據最新市場數據，2025年4月，榮耀以13.7%的銷量市占率重返中國智能手機市場前三。
這一拐點恰逢榮耀新任CEO李健上任后阿爾法戰略的首個落地周期，同時也傳遞出一些新變化：一方面榮耀正在以技術創新激發消費需求；另一方面其技術和價格優勢等榮耀“特色”更加鮮明，正在煥發強勁的增長動能。
技術引領，重返中國智能手機市場前三
在剛剛過去的4月，榮耀先后發布榮耀Power、榮耀GT Pro和榮耀MagicBook Pro 16 HUNTER版2025三款新品，被認為是榮耀阿爾法戰略落地的“第一彈”，也是其技術長板與價格優勢融合的集中體現。
其中，最大電池手機榮耀Power，搭載8000mAh低溫電池，國補后以1699元實現旗艦級輕戶外體驗，收獲良好的口碑與銷量開門紅；首發驍龍8至尊領先版芯片的榮耀GT Pro，則包攬3-5K檔電競性能旗艦銷量冠軍，極大滿足年輕用戶對電競性能旗艦的需求；MagicBook Pro 16 HUNTER版2025則憑借RTX5070顯卡開辟輕薄靜音游戲本新賽道。
以上三款新品均取得不俗的戰績。供應鏈數據顯示，在榮耀Power上市當周(4.14-4.20)，國內手機市場份額大盤上漲約5%，榮耀重返市場前五，Power帶動榮耀品牌在2~2.5K份額第一；榮耀GT Pro首銷則斬獲全平臺3-5K檔位銷量冠軍，部分版本持續斷貨；在中國智能手機市場，榮耀于W17（4.21-4.27）的全價位智能手機銷量排名中，以13.7%的銷量市占率位列第三（單品牌銷量份額）。
技術創新，同時將旗艦機型的技術下沉至2K~3K元檔中端機型，是4月榮耀重返中國智能手機市場前三的重要原因。此外，榮耀洞察消費者需求，通過科技創新和精準的價格策略，實現了較大幅度的增長，這與大盤的整體增長態勢也基本保持一致。今年一季度智能手機銷量7400萬臺，同比增長近3%，環比增長近9%。
科技普惠，助力消費提振展現國企擔當
榮耀的“煥新”表現不僅體現在產品端，其通過技術普惠，產能升級與政策響應，還提振了市場消費動力，展現出國資企業和國貨品牌的責任擔當。
今年《政府工作報告》提出，實施提振消費專項行動。基于此，以舊換新、國補等政策不斷迸發出澎湃能量，成為激活消費這池“春水”的有力“推手”。據榮耀手機產品經理張培超透露，以舊換新優惠力度最大的兩千到三千元價位的機型，是銷量的主要增長點，因此，榮耀積極加快推動新技術在這個價格檔位的應用。
與此同時，關稅戰新形勢下，與國際友商不斷傳言漲價不同，榮耀頂住外部壓力，通過科技創新和內部消化，在產品力保持持續領先的情況下，相比友商在價格方面還具備極強的優勢，也受到市場和消費者的認可和好評。
縱觀整體市場，榮耀一方面積極借勢國補帶來的消費勢能提升市場表現，另一方面通過多重讓利，也助推了市場消費動能。例如，在2025 CNY期間，作為《哪吒2》官方合作伙伴，榮耀推出了 “哪吒破百億，榮耀送10億”補貼政策，線上線下聯動，實現了高效轉化；榮耀Magic7系列、榮耀300系列表現突出，其中榮耀300系列最為搶眼，相比國補前增長50%；五一期間，榮耀在旗艦產品與熱銷新品上均重磅讓利，同比去年五一，榮耀PC增長96%，穿戴設備增長84%，平板增長23%。
阿爾法戰略成效顯現，將釋放巨大潛能
2025年3月2日，榮耀在MWC正式發布阿爾法戰略，宣布將從智能終端制造商向全球領先的AI終端生態公司轉型，即從打造智慧手機到共創AI生態的新范式，最終實現人類潛能的全面釋放。
4月以來，在榮耀阿爾法戰略為引領下，榮耀的轉型升級不斷加速，市場表現也加快回暖，展現出強大的爆發力和生命力。
事實上，4月的新品僅是榮耀阿爾法戰略的前菜。5月9日，媒體報道榮耀 400系列將于歐洲及中東等多國首發，主打2億像素超清影像，并有多項創新AI功能。這是榮耀數字系列手機首次在海外率先發布，表明盡管面臨高關稅壁壘，榮耀仍會迎難而上，持續推進出海戰略。
記者最新從榮耀獲悉，榮耀400系列在海外首發后，其國內特供版將于5月底發布，并帶來特供加強版，比如用上金屬中框，核心配置升級等，這些產品將延續“旗艦技術下沉”策略，進一步夯實市場地位。有業內人士表示，當行業均價持續下探時，其選擇用技術升級對抗價格戰，這種差異化路徑或將為國產手機出海提供新范式。
此外，榮耀與法國電信、沃達豐等運營商共建的“全生態文件共享”標準，已實現跨設備、跨系統的無縫協作。這種“價值共享”模式，打破了科技巨頭的封閉生態，為全球AI終端發展提供了新方向。
從阿爾法戰略發布，到4月新品的密集落地，可以看到，榮耀正在經歷由內而外的深刻蛻變，不僅品牌形象煥然一新，市場信心也在不斷攀升。未來5年，榮耀將在研發技術與生態上投入超過100億美元，面對消費電子市場復蘇和AI潮流的大背景，榮耀憑借“技術普惠+生態協同”的雙輪驅動，將會進一步迸發無限潛能。