近日，消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)久謙中臺發(fā)布了《雙十一大促首階段分析》，數(shù)據(jù)顯示，淘天主場優(yōu)勢依舊明顯。“雙11”開賣以來，天貓3C數(shù)碼行業(yè)在2024年“雙11”第一階段GMV銷售占比46.7%，領(lǐng)先其他平臺，市場份額位居第一。
據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，美妝、服飾、家電和數(shù)碼3C四個(gè)行業(yè)的總銷售額，同比去年第一波核心售賣期，實(shí)現(xiàn)8%的同比增長，其中3C數(shù)碼行業(yè)整體表現(xiàn)不俗，平板電腦賽道上漲最快，增速高達(dá)49%，手機(jī)類目銷售體量最高，規(guī)模遠(yuǎn)超100億元。
今年“雙11”，隨著政府補(bǔ)貼的加入，3C數(shù)碼、家電品類率先實(shí)現(xiàn)了銷量爆發(fā)，也進(jìn)一步證明政策對消費(fèi)市場的積極作用。久謙中臺報(bào)告中指出，在國補(bǔ)政策推動下，天貓3C數(shù)碼類目爆發(fā)系數(shù)達(dá)到260%，坐擁“主場優(yōu)勢”的天貓取得“開門紅”。
得益于平臺補(bǔ)貼疊加政府補(bǔ)貼的雙重拉動，3C數(shù)碼品牌在天貓“雙11”集體爆發(fā)。越來越多手機(jī)電腦的3C品牌將天貓作為新品首發(fā)平臺，品牌旗艦店的核心優(yōu)勢愈發(fā)顯現(xiàn)。
3C數(shù)碼品牌在天貓的持續(xù)強(qiáng)勁爆發(fā)勢頭表明，越來越多品牌正在將天貓視為品牌經(jīng)營主陣地，成為推動品牌爆發(fā)的核心平臺。這樣一個(gè)品牌+平臺雙贏的選擇，既是對當(dāng)前市場環(huán)境與品牌發(fā)展階段的精準(zhǔn)把握，也是天貓平臺持續(xù)投入、積極擁抱品牌商家的成效體現(xiàn)。