2024年8月，肉類企業的品牌傳播效果整體表現如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對肉類企業的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了8月份肉類企業網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份35家肉類企業的INC指數平均值為397.5，與7月相比傳播影響力均值下降3.24%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是德州永盛齋扒雞集團有限公司，上漲7名；下降最多的是山東民和牧業股份有限公司，下降7名。位居排行榜前十的分別是臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司、山東得利斯食品股份有限公司、濟南維爾康食品有限公司、山東龍大美食股份有限公司、山東惠發食品股份有限公司、山東凈香園食品開發有限公司、青島波尼亞食品有限公司、山東仙壇股份有限公司、春雪食品集團股份有限公司、濟南魯味齋食品有限責任公司，其中排名上漲最多的是山東凈香園食品開發有限公司，提升6名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是山東民和牧業股份有限公司，下降7名。

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。肉類企業的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體水平分析

本月肉類企業全部品牌的INC指數均值為397.5，說明行業大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數的偏態系數為0.364，數據基本呈現正態分布特征，大部分品牌的INC指數分值集中在260.13和534.87之間；數據相對分撒，表現為峰度系數低，為-0.375。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。8月，肉類企業網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為2.14，處于3級即“標準級”水平。分析認為，多數企業能夠有效發聲，信息傳播數量基本能夠保障品牌對受眾的有效觸達，企業信息所覆蓋的傳播渠道數量也基本能夠滿足傳播需求。傳播廣度的進一步提升離不開信息量的擴大，建議各企業多策劃活動，并調動用戶參與發聲，共同提高企業的信息傳播數量，讓肉類企業的信息傳播廣度再上臺階。

達到3級（“標準級”）水平的企業有18家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有11家。仍有2家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。8月，肉類企業網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為1.7，低于“標準級”水平。該數據說明，肉類企業的信息傳播熱度平均值，與活躍品牌相比不太給力，包括用戶在內的網友參與企業信息評論的意愿較低，企業信息在社交媒體平臺的轉發與評論活躍度有待提升。如何才能提升傳播熱度？建議各企業加強活動策劃和話題策劃，提高傳播內容的質量和吸引力，主動吸引用戶參與信息互動。

盡管肉類企業行業整體的傳播熱度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關注的程度較高，分別是臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司、山東龍大美食股份有限公司。達到3級（“標準級”）水平的企業有6家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有22家。有5家企業的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各企業能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。8月，肉類企業網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為0.72，關注度極低，尚處“零星關注”水平（1級，對應數值大于等于0且小于1）。分析認為，有很大一部分企業的知名度和品牌活躍度表現不理想，肉類企業的吸引力整體表現不均衡，有大量企業沒有引起用戶尤其是公眾進行搜索關注。建議各企業應加強傳播內容策劃、事件策劃，做強產品，提高發聲頻率，讓更多用戶了解肉類企業、關心肉類企業、關注肉類企業。

雖然網絡關注度的行業均值還處于“淺水級”，但部分企業的網絡關注度仍表現十分出色，其中，達到“全國關注”水平（3級及以上等級）的有4個，即臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司、山東得利斯食品股份有限公司、濟南維爾康食品有限公司、青島波尼亞食品有限公司。5家企業的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即山東惠發食品股份有限公司、山東凈香園食品開發有限公司、山東仙壇股份有限公司、山東新希望六和集團有限公司、諸城外貿有限責任公司，說明在部分區域有一定知名度。有26家企業的網絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。

官網呈現度分析

肉類企業的自有平臺呈現度評價主要測評其“官網呈現度”。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現與傳播的重要窗口。官網呈現度指標反映了數字化時代品牌官網在搜索平臺的展現能力、機會和效果。該指標同樣以5級為最高級。8月，肉類企業INC指數的官網呈現度指標的均值為0.72，低于“標準級”水平。該數據說明，肉類企業從整體來看官網的作用沒有得到應有發揮，企業忽視了用戶對官網的查詢需求，大部分企業的官網平臺的信息發布數量少、發布頻率低，或者頁面的質量不太符合搜索引擎的要求。企業官網在品牌傳播中具有重要的、獨特的作用，建議各企業大幅改善網站頁面的內容豐富性和獨特性，方便用戶使用，吸引搜索引擎收錄。

盡管肉類企業行業整體的官網呈現度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分企業的官網呈現度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現機會，品牌名稱是。達到3級（“標準級”）水平的企業有1家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有9家。有25家企業的官網呈現度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網站相關信息的展現，應當引起各企業的重視。建議對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。