蘋果正在加快設備AI（人工智能）化，以追趕其他手機、電腦廠商的AI進程。
近日有消息稱，iPhone或將用上ChatGPT。據澎湃新聞等媒體報道，5月11日，蘋果公司被曝正與OpenAI敲定一項協議，今年將后者的部分技術引入iPhone。借此蘋果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機器人”，作為iOS 18中人工智能功能的一部分。不過，上述功能和集成的具體細節目前仍未知曉。報道稱，蘋果已接近與OpenAI達成協議，同時也并不能保證兩家公司之間的交易會立即宣布。
上述消息引發了業界廣泛關注。截至5月13日收盤，蘋果概念股立訊精密（002475.SZ，股價30.58元，市值2195.04億元）上漲3.66%，歌爾股份（002241.SZ，股價16.8元，市值574.08億元）上漲3.7%，藍思科技（300433.SZ，股價14.67元，市值731.04億元）上漲2.23%。
今年2月，蘋果CEO蒂姆·庫克曾罕見對外透露，公司正在積極開發生成式AI軟件功能，將在iOS 18中引入由大型語言模型支持的新Siri功能，而一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機型，這些功能將在“今年晚些時候”向客戶提供。
與安卓手機廠商相比，當前蘋果在生成式AI方面的布局較為滯后。天風國際分析師郭明錤于今年1月在社交媒體上發文稱，蘋果已下調上游關鍵半導體零組件，2024年iPhone出貨預估至2億部（同比衰退15%）。高階手機新設計的典范是AI和折疊手機。
而OpenAI作為人工智能領域的領先企業，其研發的ChatGPT已經在多個領域展現出領先的性能。分析人士認為，若能與OpenAI達成合作，蘋果不僅可以縮短產品研發周期，還可以利用OpenAI在人工智能領域的積累迅速提升自家產品的智能化水平。
圖片來源：每經記者 王晶 攝
iOS 18或將搭載ChatGPT功能
智能手機作為當下最受矚目的電子消費產品，近年來在創新方面卻屢遭瓶頸，在市場出現飽和、結構式換機紅利過去后，如今對手機廠商們而言，技術創新至關重要。目前來看，基于快充、OLED顯示屏等的創新給用戶帶來的體驗有限，而人工智能的創新則被視為改變手機行業發展瓶頸和實質性提升手機廠商核心競爭力的關鍵。
2023年以來，隨著ChatGPT爆火，智能手機廠商們紛紛加碼AI相關技術。其中，華為在2023年8月發布的Mate 60系列手機即搭載盤古大模型，同年11月，OPPO與vivo相繼發布端側大模型，旗艦手機均搭載AI消除等AI應用，硬件配置也已提前滿足后續進階AI應用的算力需求；今年年初，榮耀在2023開發者大會上發布全新操作系統MagicOS 8.0，并推出70億參數的端側平臺級AI大模型“魔法大模型”；三星則推出主打AI概念的手機Galaxy S24，Galaxy AI以本地和云端AI相結合的方式，實現通話實時翻譯、即圈即搜、創意影像編輯等功能。
然而，令不少“果粉”感到遺憾的是，作為目前全球市值最高的科技巨頭，蘋果截至目前仍未推出類似AI消除、AI智能通話摘要等功能，也未在端側搭載大模型，給外界帶來蘋果在AI領域相比安卓陣營較為落后的印象。
據媒體報道，近日，蘋果公司被曝正與OpenAI敲定一項協議，今年將后者的部分技術引入iPhone。借此蘋果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機器人”，作為iOS 18中人工智能功能的一部分。不過，上述功能和集成的具體細節目前仍未知曉。此外，報道援引知情人士的話稱，蘋果同時與谷歌就授權Gemini聊天機器人進行了談判。
不過，截至目前蘋果方面并未公開回應。Canalys分析師Kieren Jessop則對記者透露，蘋果一直在與谷歌和OpenAI等公司進行談判，討論AI功能的協作和集成。蘋果首次大力進軍生成式AI很可能是在下個月的WWDC（全球開發者大會）上，屆時將改進Siri、Journal及其開發工具套件等功能。“據報道，蘋果將通過配備自家處理器的數據中心，在今年內提供一些AI的功能，這是蘋果為旗下設備注入AI而努力的一部分。”
此外，一位不愿意具名的券商分析師分析稱，“目前ChatGPT在手機上的搭載方式是以APP的形式，所以海外的iPhone用戶想使用ChatGPT直接下載APP即可，所以雙方合作的內容如果可以把蘋果自帶的Siri語音助手進一步優化會是一個比較大的變化。這樣對國內用戶來說，即便不下載ChatGPT也可以使用各種各樣的聊天對話等功能，并且基于OpenAI在AI領域的積累，蘋果也將增強其在智能交互領域的競爭力以及縮短研發周期等”。
事實上，面對激烈的AI技術角逐，蘋果與OpenAI的合作使人們有理由期待一個更加智能、更加互動的Siri，對于蘋果來說，這可能也是鞏固其在全球科技領域領導地位的重要一步。
當前，一些具體的端側AI功能用例包括在硬件優化方面，AI可以根據用戶行為或場景為操作系統提供幫助以優化電池壽命或相機成像；在圖像和視頻編輯方面，除了消除物體和智能摳像，用戶還可以利用AI驅動的功能獲得更心儀的照片以及更好的視頻編輯體驗，如自動顏色校正、背景替換等；內容摘要方面，AI將能夠從各種格式（例如，音頻、視頻、電子郵件附件）的長篇內容提取內容，生成簡潔的摘要等。
前述券商分析師稱，“目前各大廠商之間的AI應用趨于同質化，蘋果和OpenAI合作的話，能達到什么水平讓大家比較期待”。事實上，廠商們期待的更理想化的功能是，AI助手可以深度集成于操作系統，擁有理解與預測用戶需求的能力，進而為實現無縫銜接的跨應用服務提供支持。
蘋果AI新動向：M4芯片亮相iPad Pro 加速AI技術研發
2022年11月，美國OpenAI公司正式公開發布全新對話式AI模型ChatGPT，點燃了AI的“iPhone時刻”。ChatGPT操作簡單，同時具有編程、撰寫論文、回答問題等多種功能，迅速得到了公眾的廣泛關注。發布僅一周后，ChatGPT的注冊用戶數量就突破了100萬人，兩個月后，注冊用戶就超過了1億人。2023年1月，微軟宣布與OpenAI合作，推進人工智能開發與應用投資，正式拉開2023年人工智能飛速發展的篇章。
圖片來源：每經記者 劉雪梅 攝
隨后，人工智能進入了“百模大戰”的局勢，從科技巨頭到中小創業者，都在不斷開發新的大模型，力求能在人工智能市場中占取份額。OpenAI除了推出ChatGPT，還在文生圖領域持續改進DALL·E模型，在文生視頻領域構建Sora模型。谷歌緊隨其后，發布Gemini模型參與市場競爭。Meta在人工智能領域采取開源發展戰略，推出了Llama大模型，并在開源社區的支持下快速提升性能。中國也不斷加緊人工智能開發，產生了百度文心一言、阿里通義千問、科大訊飛人工智能等一批成果。
然而，截至目前，蘋果在AI這場技術變革中仍未擔任主角。不過，近段時間以來，蘋果在AI領域動作不斷。
5月7日晚間，不同于以往“擠牙膏”式的更新，蘋果在新款iPad Pro上首發搭載新一代M4芯片，而非此前預測的M3芯片。據悉，M4芯片搭載了全新神經網絡引擎，神經網絡引擎主要負責機器學習部分，例如面容解鎖、圖像處理等，搭載M4芯片的產品將在這些應用上大幅提升執行效率。蘋果方面還介紹稱，“與輕薄型PC處理器相比，M4芯片用四分之一的功耗即可實現相同的性能，神經網絡引擎更是超越目前市面上所有的AI PC。”
蘋果M4芯片率先用在新款iPad Pro上的非常規做法令人好奇，這似乎顯示出蘋果在AI技術研發上的加速步伐，而iPad則成為蘋果AI終端排頭兵的角色。
Canalys分析師Kieren Jessop認為，蘋果的硬件已經為AI新功能做好了充分的準備，現在拖后腿的是軟件。“我預計iPad、macOS和iOS會有一些大的更新，這將充分利用蘋果的芯片。”
東吳證券在5月發布的研報中表示，蘋果注重從芯片、系統、數據、軟件等多層面的軟硬協同，為AI應用鋪墊。其M4芯片使用第二代3nm（納米）制程工藝打造，相比M2專業渲染性能提升4倍、中央處理器性能提升1.5倍，其搭載的神經網絡引擎可為各類AI任務提速，每秒運算速度達到38萬億次。M4的強悍性能已提前滿足未來AI應用的硬件需求，作為AI基礎設施保障大模型、AI應用等流暢運行。
與此同時，Canalys在報告中還指出，新款iPad Pro的發布顯示了蘋果在技術創新上的堅定決心。但縱觀過去一年的市場表現，蘋果無論是在手機還是平板等市場同時面臨產品創新的挑戰和日益激烈的競爭的壓力，而在競爭尤其激烈的大中華地區，蘋果的營收連續三個季度下滑。這樣的市場情況下，無論在市場策略還是產品方面，蘋果或許需要有更大的勇氣去進行突破并勇于承擔相應的創新風險。通過不斷進行產品更新和AI技術的深入整合，以在競爭激烈的市場中保持其領先地位，并繼續推動整個行業的創新和發展。
“生成式AI是‘蘋果所有產品的關鍵機遇’，整合軟硬件、自研芯片、對隱私和安全的保護會是蘋果在AI競賽中脫穎而出的關鍵。”庫克在日前蘋果2024年第二財季（即2024年一季度）財報電話會議上說道。