這屆天貓雙11涌現一批“獨角獸”新品牌，開局即爆發，在469個趨勢品類拿下第一，其中多數品牌入駐天貓不到3年。

今年4月入駐天貓的Rapha，拿下專業騎行服品類第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機品類奪冠；入駐天貓2年的新銳品牌EVERYTHINK，將U型枕進行配飾化設計，在U型枕賽道登頂；入駐天貓3年的美妝品牌WOSADO在磁吸假睫毛品類奪得冠軍。

騎行當道，天貓騎行新品牌接住了這波“潑天的富貴”。入駐天貓僅半年的英國品牌Rapha，天貓雙11開賣第一階段騎行服成交突破3000萬，一舉摘得專業騎行服品類冠軍，和Rapha同被稱為國際騎行“三巨頭”之一的瑞士品牌Assos成為專業騎行褲品類新品牌冠軍。

隨著滑雪季到來，滑雪類目在天貓雙11期間成交雙位數增長，滑雪裝備接力騎行裝備成為又一個“火熱”新趨賽道。2021年入駐天貓的滑雪新品牌AWKA，天貓雙11開賣第一階段登頂滑雪服品類冠軍。

AWKA天貓旗艦店負責人卓琳表示，天貓雙11的濃厚大促氛圍為滑雪品牌進入新雪季提供了好的開端。“我們的理念是以消費者為中心，用產品品質的提升帶動增量。”卓琳說，天貓幫助品牌持續強化品牌心智，這是AWKA以天貓作為經營主陣地的重要原因。天貓雙11后半場，AWKA天貓旗艦店的預期銷售成交目標為3000萬。

今年天貓雙11，登頂趨勢品類冠軍的新銳家電家居品牌大多深耕垂直場景，滿足新興細分需求。例如專營嬰兒輔食工具的小家電品牌plodon，天貓雙11開賣首日成交同比增長138%，開賣第一階段便邁入“億元俱樂部”，成為BB煲品類冠軍。

按摩器械品牌USKI涼介為緩解打工人疲憊，滿足年輕人“隨地大小按”的按摩需求，頭部按摩器過去一周銷量超3000件，登頂天貓雙11睡眠按摩器品類冠軍；對功能性產品進行配飾化改造，把U型枕設計成便攜包袋樣式的新銳品牌EVERYTHINK單品類成交突破3800萬，成為U型枕品類的新品牌冠軍。

值得注意的是，不少成熟品牌旗下的子品牌選擇在天貓創牌，入局新趨賽道成為“黑馬”。拓展烹飪料理賽道的家電品牌TINECO添可，2022年在天貓開設添可廚房電器旗艦店，天貓雙11期間，店鋪在炒菜機品類成交額位居第一。君樂寶旗下品牌悅鮮活，這屆天貓雙11在低溫奶賽道奪冠。

“今年雙11，悅鮮活最重要的策略是在天貓首發新品，綁定品質主播拉動新品成交。”悅鮮活天貓旗艦店負責人代丹陽介紹，天貓雙11現貨開賣首日，品牌新品上線4小時，銷售額即破千萬。

天貓平臺上，“黑馬”新品牌數量持續增加。據了解，去年天貓雙11，420個趨勢賽道新品牌拿下第一，這一數字今年增至469。過去三年間，超過6000個品牌在天貓創牌成功。今年，天貓升級寶藏新品牌計劃，全年投入百億流量，目標扶持100家新品牌進入億元俱樂部，并從中遴選優質潛力新品牌，全力扶持新品牌成長為行業“獨角獸”。